當(dāng)新能源市場的競爭逐漸陷入“參數(shù)內(nèi)卷”時，長安馬自達(dá)用一款跨界SUV——EZ-60，給出了不一樣的答案。
這款在上海車展全球首秀的車型，并未單純堆砌續(xù)航里程或加速性能，而是以設(shè)計(jì)美學(xué)、智能交互和駕控樂趣為核心，重新詮釋電動時代的高端出行價值。對于用戶而言，EZ-60的吸引力不僅在于其技術(shù)參數(shù)，更在于它將冰冷的科技轉(zhuǎn)化為有溫度的體驗(yàn)，讓每一次出行都成為“愉悅的儀式”。
從“參數(shù)競爭”到“體驗(yàn)革命”：EZ-60的差異化邏輯
在新能源市場，車企常以“續(xù)航破千”“零百加速3秒”作為賣點(diǎn)，但用戶的實(shí)際需求遠(yuǎn)不止于此。長安馬自達(dá)深諳此道，EZ-60的研發(fā)邏輯從一開始便跳出了傳統(tǒng)框架。例如，其獨(dú)特的9風(fēng)道設(shè)計(jì)并非只為追求更低的風(fēng)阻系數(shù)（優(yōu)化60.8%），而是通過降低行駛風(fēng)噪、提升車內(nèi)靜謐性（語音清晰度+8%），讓用戶在城市通勤或長途旅行中，無需提高音量即可輕松交談。這種“潤物細(xì)無聲”的細(xì)節(jié)優(yōu)化，恰恰是用戶體驗(yàn)升級的關(guān)鍵。
同樣，EZ-60全球首發(fā)的裸眼3D HUD技術(shù)，也超越了“炫技”層面。100英寸的巨幕導(dǎo)航將虛擬標(biāo)識與真實(shí)道路無縫融合，駕駛者無需頻繁低頭看儀表盤，注意力更集中，安全性自然提升。
而在駐車場景下，這塊HUD又能化身“移動影院”，配合23個揚(yáng)聲器的杜比全景聲系統(tǒng)，用戶在露營或充電等待時，可瞬間進(jìn)入沉浸式觀影模式。這種“一物多用”的設(shè)計(jì)思維，讓科技真正服務(wù)于生活場景，而非淪為冰冷的擺設(shè)。
智能座艙：讓“人車共情”成為可能
智能化的核心應(yīng)是“無感融入生活”，而非讓用戶適應(yīng)復(fù)雜操作。EZ-60的AI助手正是這一理念的實(shí)踐者。通過語音指令，用戶可直接調(diào)用超過1700項(xiàng)功能，從調(diào)節(jié)空調(diào)溫度到推薦附近餐廳，從播放定制歌單到規(guī)劃最優(yōu)路線，甚至能在長途駕駛中與AI閑聊解悶。這種“所想即所得”的交互邏輯，大幅降低了用戶的學(xué)習(xí)門檻，讓科技不再是年輕人的專屬玩具。
聯(lián)發(fā)科技4nm芯片的加持，則為流暢體驗(yàn)提供了底層保障。相比傳統(tǒng)7nm芯片，其算力提升25%-40%，最直觀的體現(xiàn)便是“無卡頓”——無論是多任務(wù)并行處理，還是語音指令的瞬時響應(yīng)，EZ-60的座艙始終如行云流水。此外，26.45英寸的5K超清大屏以32:9比例呈現(xiàn)，不僅適配主流影音資源，更能分屏顯示導(dǎo)航、娛樂、車輛狀態(tài)等信息，讓駕駛者一目了然。這種“信息可視化”的設(shè)計(jì)，讓用戶即便在復(fù)雜路況下也能保持從容。
安全與舒適：看不見的“奢侈基因”
在新能源領(lǐng)域，安全常被簡化為“電池不起火”，但馬自達(dá)對安全的追求顯然更為極致。EZ-60全系標(biāo)配9氣囊，其中遠(yuǎn)端氣囊能有效減少碰撞時乘員間的二次傷害；車身采用86.5%高強(qiáng)度鋼，關(guān)鍵部位使用2000MPa熱成型鋼，其強(qiáng)度足以抵御極端沖擊。而L2級輔助駕駛系統(tǒng)不僅覆蓋200+場景，還將AEB主動剎停速度提升至80km/h，即便在夜間或雨霧天氣，也能為用戶筑起一道“智能防線”。
舒適性方面，EZ-60的雙零重力座椅堪稱“移動頭等艙”。支持雙120°平躺的座椅搭配8種按摩模式，能有效緩解長途駕駛的疲勞感。更值得一提的是，座椅設(shè)計(jì)基于馬自達(dá)“人馬一體”理念開發(fā)，轉(zhuǎn)向時駕駛者的身體位移減少60%，既保障了操控精準(zhǔn)度，又提升了乘坐穩(wěn)定性。這種將駕控與舒適平衡到極致的思路，正是馬自達(dá)品牌的核心競爭力。
預(yù)售政策背后的“用戶思維”
值得一提的是，“訂金10元，每日膨脹”的預(yù)售策略，看似是營銷噱頭，實(shí)則暗含深意。對于消費(fèi)者而言，低門檻入局降低了決策壓力，而“膨脹金無上限”的設(shè)定則增強(qiáng)了參與感與期待感。這種靈活的策略，不僅吸引潛在用戶提前鎖定權(quán)益，更通過社交傳播擴(kuò)大產(chǎn)品聲量。從市場角度看，EZ-60的預(yù)售模式或許能成為新能源車企創(chuàng)新營銷的參考范本。
總的來看，EZ-60可以說產(chǎn)品力出眾，，而其差異化定位——兼顧設(shè)計(jì)美學(xué)、智能交互與駕控樂趣——恰好切中了年輕中產(chǎn)群體對“品質(zhì)出行”的需求。若能在品牌傳播中強(qiáng)化“智電豪華”標(biāo)簽，并依托渠道優(yōu)勢提供試駕體驗(yàn)，EZ-60有望在紅海市場中開辟新藍(lán)海。