“爸爸對(duì)女兒的愛(ài)，是一種沃爾沃的愛(ài)！”
雖然離胡歌深情道出這句話，已經(jīng)快一周了；但提起最近為數(shù)眾多的車(chē)企發(fā)布會(huì)，大家還是不由自主地談起沃爾沃全新XC90上市活動(dòng)，更被胡歌這句話所深深觸動(dòng)。
對(duì)此，沃爾沃汽車(chē)大中華區(qū)銷(xiāo)售公司總裁于柯鑫在接受功夫汽車(chē)專訪時(shí)打趣道：這不是廠家與胡歌的“共創(chuàng)”，而是胡歌作為沃爾沃車(chē)主在現(xiàn)場(chǎng)的真情自由發(fā)揮，是他的“原創(chuàng)”。
就是這句話，瞬間讓沃爾沃車(chē)主以及目標(biāo)群體“同頻共情”，更讓大家對(duì)沃爾沃發(fā)布會(huì)所強(qiáng)調(diào)的“安全是一種信仰”的主題，多了一重“柔情似水”的認(rèn)同。
“透過(guò)發(fā)布會(huì)會(huì)，我們比較透徹地把我們的人設(shè)重新搭建了一下。”正如于柯鑫所言，功夫汽車(chē)感受到沃爾沃的“軟”與“硬”這兩重更為銳化的“人設(shè)”，也讓大家對(duì)沃爾沃全新XC90這款新車(chē)“高看一線”，更對(duì)今年沃爾沃“七劍下天山”多了一份特別的期待。
事實(shí)上，最近整個(gè)汽車(chē)行業(yè)都陷入了“軍備競(jìng)賽”的怪圈，卷馬力、卷算力，卷配置，看著風(fēng)風(fēng)火火，產(chǎn)生的問(wèn)題也一大堆。
在這種情況下，沃爾沃這樣一家不卷參數(shù)卷理念，不僅拼聲量更拼口碑的車(chē)企，似乎成了少數(shù)派。從結(jié)果來(lái)看，這讓沃爾沃積累了長(zhǎng)期信任資產(chǎn)。這才是真正的“長(zhǎng)期主義”。
（1）“軟”的是柔情似水的“愛(ài)”
4月15日，沃爾沃全新XC90正式上市。新車(chē)共有5個(gè)配置版本，提供了總價(jià)值至高15萬(wàn)元的上市權(quán)益，限時(shí)參考尊享價(jià)47.9萬(wàn)元起。
這是一場(chǎng)非常典型的沃爾沃發(fā)布會(huì)，整個(gè)節(jié)奏卻非常輕松隨和。代言人也好，品牌體驗(yàn)官也罷，都是全程不看提詞器“脫稿輸出”。
相比其他品牌發(fā)布會(huì)上不停對(duì)比競(jìng)品的劍拔弩張，沃爾沃如此重磅產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)，卻更像是在拉家常。
印象中，這是胡歌被曝二胎后的首次正常亮相，自從演了梅長(zhǎng)蘇，演了寶總，這位一線演員已經(jīng)很少在公眾場(chǎng)合出現(xiàn)。不過(guò)這一次的發(fā)布會(huì)，胡歌似乎又夢(mèng)回李逍遙，開(kāi)啟了“放飛自我”的模式。
他拿自己舉例子，“表演可以NG，但生命不能重來(lái)”，很好的貼合了沃爾沃的“我們不一樣”。
當(dāng)胡歌道出：“沃爾沃的這種時(shí)刻的守護(hù)，才能讓我放心帶著家人出門(mén)”；“演戲要對(duì)角色負(fù)責(zé)，造車(chē)要對(duì)生命負(fù)責(zé)”，整個(gè)氣氛被他完全拿捏。
似乎一瞬間，我們就get到沃爾沃找胡歌代言的原因了。
接下來(lái)，更令人共情的一幕出現(xiàn)了。胡歌語(yǔ)重心長(zhǎng)地說(shuō)道：“爸爸對(duì)女兒的愛(ài)，是一種沃爾沃的愛(ài)”，瞬間登頂全網(wǎng)熱搜。
以胡歌的性格，能用自己對(duì)女兒的愛(ài)舉例子，足以說(shuō)明他對(duì)沃爾沃的安全理念高度認(rèn)同。而網(wǎng)上熱爆的“共情”，也印證了袁小林、于柯鑫將“安全是一種信仰”作為活動(dòng)主題的前瞻性。
事實(shí)上，從袁小林演講開(kāi)始，沃爾沃的安全就不是那種硬邦邦的安全，而是一種感同身受、發(fā)人深思的“安全”，迸發(fā)出“柔情似水”的溫情。
對(duì)此，于柯鑫在接受專訪時(shí)持續(xù)強(qiáng)調(diào)：“安全對(duì)于沃爾沃來(lái)說(shuō)，其實(shí)是一種信仰，一種責(zé)任，而不是簡(jiǎn)單地堆料。”
相較之下，沃爾沃屢屢被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手宣傳時(shí)當(dāng)作背景板，自己卻不拉踩對(duì)手，而是呼吁整個(gè)行業(yè)重視安全問(wèn)題，這絕對(duì)是境界的差距。
正是有這種“覺(jué)悟”，沃爾沃才敢說(shuō)，“安全絕對(duì)不是堆料”。不是所謂的高強(qiáng)度鋼占比提上去了，雷達(dá)的探射距離提升了，安全性就閉環(huán)了。沃爾沃的百年積淀，還真不是一朝一夕能追上的。
其實(shí)，這幾年下來(lái)，跟身邊的朋友交流，他們提到，看沃爾沃的發(fā)布會(huì)，沒(méi)有其他品牌的喧囂，卻有一種有淡淡的感動(dòng)。就像胡歌提到的對(duì)女兒的愛(ài)一樣，沃爾沃就是這樣一個(gè)充滿愛(ài)的品牌。
這種對(duì)安全的“長(zhǎng)期主義”，正是沃爾沃“人設(shè)”的底層邏輯。而胡歌一聲“爸爸對(duì)女兒的愛(ài)，是一種沃爾沃的愛(ài)”，正是沃爾沃“人設(shè)”中柔情似水般“軟”的一面。
（2）“硬”的武裝到牙齒“硬核安全”
我們說(shuō)回主角沃爾沃XC9，這是其歷史上第二次改款，最大的變化是細(xì)節(jié)上精雕細(xì)琢，注入了更多的新鮮活力。
新車(chē)新增了6座版配置，就是精準(zhǔn)卡位家庭用戶對(duì)空間靈活性需求的增長(zhǎng)。沃爾沃還對(duì)2+2+2的布局進(jìn)行了優(yōu)化，讓二排獨(dú)立座椅形成了19厘米的中央通道，兼顧舒適性與實(shí)用性。當(dāng)然了，放倒座椅形成“移動(dòng)大床房”，也進(jìn)一步拓展了家庭用戶的使用場(chǎng)景。
動(dòng)力配置也提升了，T8插混版綜合功率達(dá)到了335kW，純電續(xù)航則為70公里（WLTP），這是可油可電的配置。升級(jí)的B5/B6燃油版搭載了48V輕混系統(tǒng)，油耗降低了5%-8%，也完美迎合了傳統(tǒng)燃油用戶的需求。在不替用戶做選擇的前提下節(jié)能減排，沃爾沃的這種務(wù)實(shí)態(tài)度值得點(diǎn)贊。
當(dāng)然，最硬核的當(dāng)然還是武裝到牙齒的安全配置。
沃爾沃全新XC90的安全定義不再只是傳統(tǒng)的碰撞防護(hù)功能，而是追求全場(chǎng)景體驗(yàn)安全。比如新車(chē)進(jìn)行了7項(xiàng)NVH靜音技術(shù)升級(jí)，讓車(chē)內(nèi)噪音降低了2dB，這是保護(hù)用戶的聽(tīng)音安全。
再比如，新車(chē)對(duì)Moritz皮質(zhì)座椅進(jìn)行了全面升級(jí)，采用專為沃爾沃定制的Nordico植然皮，整車(chē)內(nèi)飾也都采用環(huán)保材料打造，這是保護(hù)用戶的呼吸安全。
City Safety城市安全系統(tǒng)依然是標(biāo)配，但強(qiáng)調(diào)“用車(chē)全周期體驗(yàn)的安全感”，對(duì)系統(tǒng)穩(wěn)定度提出了更高的要求。沃爾沃全新XC90還新增了FSD可變阻尼避震，可每秒500次進(jìn)行路況監(jiān)測(cè)，這算是從機(jī)械層面降低駕駛風(fēng)險(xiǎn)。
至于將ABC柱、門(mén)檻梁、頂梁、車(chē)門(mén)加強(qiáng)梁全部加強(qiáng)為硼鋼，形成硼鋼閉環(huán)的超強(qiáng)“籠式結(jié)構(gòu)”，在環(huán)抱式機(jī)艙上邊梁加入滑移卸力，加入2.4m超長(zhǎng)一體硼鋼車(chē)頂縱梁，對(duì)沃爾沃來(lái)說(shuō)似乎就是“基操”而已。
可以說(shuō)，沃爾沃安全的另一面——硬核，在沃爾沃全新XC90體現(xiàn)得淋漓盡致。
“我們一直在等待這么一個(gè)機(jī)會(huì)，”于柯鑫向功夫汽車(chē)表示：“希望能通過(guò)這款新車(chē)，又是一款旗艦車(chē)型，一款代表我們所有安全健康環(huán)保技術(shù)的核心產(chǎn)品，把沃爾沃的核心理念再重新跟消費(fèi)者說(shuō)一下。”
（3）功夫拍案：有愛(ài)的企業(yè)，終將被用戶托舉
據(jù)于柯鑫透露， 2025年第一季度，沃爾沃品牌網(wǎng)絡(luò)版圖進(jìn)一步擴(kuò)大，10個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)的13家新網(wǎng)點(diǎn)相繼開(kāi)業(yè)，預(yù)計(jì)年內(nèi)將新增35家網(wǎng)點(diǎn)。
在他看來(lái)，豪華品牌其實(shí)就是做兩件事，一個(gè)是把產(chǎn)品做好，一個(gè)是把服務(wù)做好。“讓服務(wù)超越客戶預(yù)期，是我們一直的追求。”
其次，今年是沃爾沃產(chǎn)品大年。于柯鑫介紹，沃爾沃今年將基于四大技術(shù)平臺(tái)，以“七劍下天山”的產(chǎn)品攻勢(shì)，全方位的品牌安全、產(chǎn)品安全和服務(wù)安全，建立起豪華品牌新能源領(lǐng)導(dǎo)者形象。
由此可見(jiàn)，沃爾沃也已經(jīng)從品牌、產(chǎn)品到渠道、服務(wù)，全面發(fā)力。
功夫汽車(chē)堅(jiān)信，有愛(ài)的企業(yè)，終將被用戶托舉。