把一輛普通的車改成床車需要幾步？“到了露營地，直接把后排座椅拆下、靠背放平，前面掛上坐墊延長板，鋪上定制的乳膠床墊，一個享有風(fēng)景的‘大床房’基本成形了。”與此類似，還有網(wǎng)友把自己的“小面”找專門廠家稍加改造，變成了符合需求的“釣魚車”。——這樣的“改造”，儼然已成了當(dāng)下露營、自駕游的一個新趨勢。

原來，“小”汽車的背后還有這么“大”的市場。對于自家的小汽車，很多人已經(jīng)不再滿足單一的交通功能，而是根據(jù)自己的使用偏好，為其定義更豐富的使用場景和功能。一幕幕多元化的消費(fèi)新場景，正在為汽車后市場注入蓬勃的活力。

從汽車售出到報廢的過程中，圍繞售后使用環(huán)節(jié)中的各種后繼需要和服務(wù)而產(chǎn)生的一系列交易活動的總稱，就是“汽車后市場”。過去，大家對于家用小汽車的消費(fèi)項(xiàng)目主要就是維修服務(wù)和配件；如今不一樣了，汽車成了承載人們生活的“移動空間”，大家更加注重個性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，改裝、賽事、露營旅游……不斷催生出了汽車后市場的種種新選擇、新熱點(diǎn)。

“車就是我的第二個家，把車弄得漂亮點(diǎn)，開車時心情都會更愉快。”這位95后車主對汽車改裝的熱衷，代表了很多人的想法。改裝店通過提供專業(yè)合法的改裝服務(wù)，滿足車主對于車輛外觀、內(nèi)飾、性能等方面的個性化升級需求，正吸引著越來越多的年輕人。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國廣東、江蘇、上海、浙江、湖北、北京等六地車主在汽車改裝消費(fèi)上的人均消費(fèi)已超千元，貼膜、車體改色、升級汽車音響設(shè)備等方面的改裝項(xiàng)目，占到了整個汽改市場的85%。從車載冰箱到車載空氣凈化器，再到寵物車載專用座椅，越來越多的生活用品被“搬進(jìn)”車內(nèi)。小空間里蘊(yùn)含大市場，消費(fèi)需求的多樣化正在推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品的更新迭代，更好地激發(fā)汽車后市場的擴(kuò)大發(fā)展。

“車隊(duì)一住就是一周，這一周的銷售額相當(dāng)于平時一個月的數(shù)字。”再以賽事消費(fèi)來說，前幾天，世界一級方程式錦標(biāo)賽中國大獎賽在上海落下帷幕，短短3天超過22萬人次前來觀賽。除了參賽車隊(duì)，赴現(xiàn)場觀賽的車迷也會選擇入住當(dāng)?shù)鼐频辏嗉衣糜螜C(jī)構(gòu)還針對車迷量身定制了旅游線路，“賽車體驗(yàn)館”搜索量同比上漲310%，“室外卡丁車”搜索量同比增長130%，賽車帶動周邊相關(guān)行業(yè)熱力值飆升。突破傳統(tǒng)賽事的邊界，“賽事主場”進(jìn)化成一座城市強(qiáng)勁的“消費(fèi)主場”，由此帶來的消費(fèi)潛力在此刻具象化了。

近期印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》中提出，延伸汽車消費(fèi)鏈條，拓展汽車改裝、租賃、賽事及房車露營等汽車后市場消費(fèi)。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年我國汽車保有量已達(dá)3.53億輛。隨著這一數(shù)字的持續(xù)攀升以及新政策的護(hù)航，汽車后市場定會潛力巨大，這就要求企業(yè)更要下足功夫，通過了解消費(fèi)者的需求和偏好，摸到消費(fèi)脈搏，實(shí)現(xiàn)服務(wù)的升級轉(zhuǎn)型，為消費(fèi)者帶來更加專業(yè)高效的服務(wù)體驗(yàn)，讓這個集出行、休閑、社交、娛樂于一體的“移動空間”，成為提振消費(fèi)和拉動內(nèi)需的一個新動力。