越來(lái)越多海外品牌看到中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)專業(yè)、精細(xì)、個(gè)性化產(chǎn)品的需求。海外品牌入華熱潮持續(xù)，今年一季度，487個(gè)海外品牌在天貓國(guó)際開出中國(guó)首店，作為進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的第一站。

天貓國(guó)際連接全球品牌與中國(guó)市場(chǎng)，成為線上“首店經(jīng)濟(jì)”的重要載體。新開首店的海外品牌，不僅包含國(guó)際大牌，還有許多在小眾趨勢(shì)品類登頂頭部梯隊(duì)品牌。

從地域分布看，487個(gè)新品牌來(lái)自全球29個(gè)國(guó)家和地區(qū)，美國(guó)、澳大利亞、德國(guó)、法國(guó)、新西蘭是入駐新品牌數(shù)量最多的五個(gè)國(guó)家，增長(zhǎng)最快的是法國(guó)、加拿大和英國(guó)，其中法國(guó)品牌數(shù)量同比翻了兩倍。除了傳統(tǒng)熱門進(jìn)口國(guó)，還有新品牌來(lái)自智利、圣馬力諾等國(guó)家，天貓國(guó)際的“全球朋友圈”持續(xù)擴(kuò)大。

天貓國(guó)際是海外品牌在中國(guó)市場(chǎng)生意增長(zhǎng)的首選平臺(tái)。今年一季度，海外新品牌最熱衷布局基底營(yíng)養(yǎng)、護(hù)膚精油、頭皮抗衰、品質(zhì)家居、潮流服飾細(xì)分賽道，成交破百萬(wàn)的海外新品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)80%。

4月27日天貓國(guó)際的發(fā)布2025一季度全球超新星品牌榜顯示，西班牙專業(yè)寵糧品牌ADVANCE愛旺斯、英國(guó)時(shí)尚品牌Rockfish和日本功效美白品牌TRANSINO傳皙諾位列前三。據(jù)了解，這份榜單基于旗艦店生意規(guī)模、品牌影響力、消費(fèi)者喜愛度三個(gè)維度，每季度選出成長(zhǎng)迅速的進(jìn)口新銳“尖子生”。

ADVANCE愛旺斯上線3個(gè)月成交突破130萬(wàn)。“天貓國(guó)際基于平臺(tái)消費(fèi)洞察指導(dǎo)ADVANCE優(yōu)化店鋪產(chǎn)品線，提升從種草到復(fù)購(gòu)的轉(zhuǎn)化效率。”ADVANCE品牌負(fù)責(zé)人稱。

英國(guó)品牌Rockfish在天貓國(guó)際上線首月便售罄原計(jì)劃3個(gè)月的庫(kù)存量。目前Rockfish已為天貓618開啟備貨，在庫(kù)存上做夠準(zhǔn)備。

日本“尖子生”TRANSINO傳皙諾是擁有百年制藥背景的專業(yè)美白品牌，品牌負(fù)責(zé)人表示：“通過(guò)天貓國(guó)際，我們將完整的美白、祛斑、防曬產(chǎn)品線帶給中國(guó)消費(fèi)者，保持品牌形象的專業(yè)性。同時(shí)，借助天貓國(guó)際成熟的跨境服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)與日本同步上新。”

“首店經(jīng)濟(jì)”激發(fā)進(jìn)口消費(fèi)活力，通過(guò)天貓國(guó)際開設(shè)中國(guó)首店，海外品牌以更低成本、更快速度測(cè)試中國(guó)市場(chǎng)，從而加速品牌全球化布局，也為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多全球優(yōu)質(zhì)新品。

據(jù)了解，面向海外優(yōu)質(zhì)新品牌，今年天貓國(guó)際推出一系列扶持政策，包括提高傭金返還比例；“共享保證金”政策使品牌旗艦店保證金減免50%，這些舉措將進(jìn)一步降低海外品牌的入駐門檻和運(yùn)營(yíng)成本。

天貓國(guó)際一直以來(lái)是海外新品牌入華首選陣地，來(lái)自全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的40000多個(gè)品牌，在天貓國(guó)際開拓他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的生意。多年來(lái)通過(guò)不斷完善跨境招商、供應(yīng)鏈、正品溯源等進(jìn)口基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，探索出平臺(tái)+自營(yíng)+探物等多種模式，天貓國(guó)際讓各類海外品牌在中國(guó)市場(chǎng)迅速落地。