在2025上海車展的舞臺上，上汽奧迪首次以雙品牌聯合的姿態強勢登陸，成為車展中備受矚目的焦點。這一舉措不僅標志著上汽奧迪在品牌戰略上的重大升級，更預示著其在產品革新方面將帶來令人驚喜的突破。
上汽奧迪此次推出的雙品牌戰略，旨在精準定位不同市場需求。傳統的上汽奧迪品牌，憑借多年來在豪華汽車領域積累的深厚底蘊，繼續深耕追求品質、科技與舒適的主流豪華車市場。其目標客戶群體多為對德系豪華品牌有較高忠誠度，注重車輛整體質感、先進科技配置以及駕乘舒適性的消費者。而全新推出的字母品牌AUDI，則劍指年輕消費群體。在當下汽車市場中，年輕消費者逐漸成為購車主力軍，他們對汽車的需求更加多元化、個性化，注重潮流設計、智能科技以及獨特的駕駛體驗。
雙品牌戰略并非簡單的品牌疊加，而是通過資源共享、優勢互補，實現協同發展。在技術研發上，兩個品牌可以共同利用奧迪全球領先的汽車技術資源以及上汽集團在本土市場積累的豐富研發經驗，加速新技術的應用與創新。在生產制造環節，共享先進的生產設施與嚴格的質量管控體系，確保每一輛車都具備高品質標準。在市場推廣方面，針對不同品牌定位，制定差異化營銷策略，擴大品牌整體市場覆蓋面的同時，提升品牌在各細分市場的知名度與影響力。這種協同發展模式，將助力上汽奧迪在激烈的市場競爭中脫穎而出，開拓全新的市場格局。
產品革新 燃油純電齊頭并進
在燃油車領域，上汽奧迪帶來了全新A5L Sportback這一重磅車型。從設計層面來看，傳承了A5的掀背轎跑姿態，嚴格遵循與海外版一致的0.59黃金軸長比，實現了加長車身與轎跑姿態的精妙平衡。無框車門與掀背尾門的設計，不僅詮釋了經典美學，更精準契合了新生代精英對個性表達與實用主義的雙重追求。前格柵采用高亮黑網狀結構，在不同光線條件下呈現出獨特迷人的亮面效果，搭配奧迪最新扁平化且可發光的四環車標，整車辨識度瞬間拉滿。車身側面，溜背式車頂造型流暢地延伸至接近尾廂蓋邊緣，上緣的“鴨尾”式處理，為車輛增添了強烈的運動氣息。
在技術創新上，全新A5L Sportback依托于PPC平臺打造的全新電子架構E3 1.2，成為全球首款搭載華為乾崑智駕技術的燃油車，可提供媲美電車的高階輔助駕駛功能，滿足了燃油車用戶對高階輔助駕駛功能的迫切需求。同時，它還搭載了第五代EA888發動機、全新升級的quattro ultra四驅系統以及MHEV plus超級輕混系統，實現了奧迪卓越駕控與華為先進智駕技術的完美融合，為用戶帶來行云流水的操控體驗與駕駛享受。
在純電領域，新品牌AUDI的首款量產車型奧迪E5 Sportback驚艷亮相。這款車基于Advanced Digitized Platform智能數字平臺打造，實現了多重突破。在設計上，它延續了奧迪標志性先鋒設計語言，同時深耕中國本土化，打造出科技感與人文溫度兼具的電動美學范式。前臉的無邊框封閉式前格柵與狹長的矩陣式LED大燈相得益彰，營造出強烈的視覺沖擊。車身側面的流線型設計不僅降低了風阻，還為車輛增添了動感。
在智能配置方面，奧迪E5 Sportback擁有全場景數智化陪伴座艙與行業領先的高階智能駕駛系統，構建起無縫交互的智能中樞。車內采用超大尺寸三聯屏設計，儀表盤、中控屏和副駕駛觸控屏的布局，搭配高通驍龍8295智能芯片，為用戶帶來極致的智能駕駛體驗。同時，新車配備高階智能駕駛系統和AUDI Assistant智能助手，并支持持續化的OTA在線升級，確保車輛的智能化水平始終與時俱進。
在性能方面，它搭載了一系列高性能、彰顯奧迪操控基因的配置，從動力分配、制動效能，到底盤調校與懸掛適配等多個方面，全方位提升駕駛體驗。車輛配備雙電機四驅系統，零至百公里加速僅需3.6秒，CLTC續航里程超過700公里，還支持800V超快充架構，大大縮短了充電時間，提升了使用便利性。
此外，上汽奧迪在純電領域還有更多布局。未來，將持續推出新的純電車型，豐富產品矩陣，滿足不同消費者對于純電豪華車的需求，全面發力新能源市場，推動品牌在電動化轉型道路上加速前行。
雙品牌聯合 推動行業優化升級
此次上汽奧迪雙品牌聯合登陸上海車展，具有里程碑式的意義。一方面，通過雙品牌戰略，上汽奧迪能夠更精準地滿足不同消費者群體的需求，擴大市場份額。傳統品牌繼續鞏固在主流豪華車市場的地位，新品牌則開辟了年輕消費市場的新戰場，兩者相互補充，形成合力，提升品牌整體銷量與市場占有率。
另一方面，雙品牌戰略有助于上汽奧迪提升品牌形象與品牌價值。新品牌AUDI以先鋒豪華的定位，為品牌注入了年輕、創新、科技的活力元素，與傳統品牌的豪華、穩重形象相互映襯，豐富了品牌內涵，提升了品牌在消費者心中的整體形象與價值感。同時，雙品牌戰略下的產品革新，展示了上汽奧迪強大的技術實力與創新能力，進一步增強了品牌的核心競爭力，為品牌的長期可持續發展奠定了堅實基礎。
更加值得一提的是，上汽奧迪的雙品牌戰略與產品革新舉措，將對整個汽車行業的發展產生積極影響。在市場競爭層面，為其他汽車品牌提供了新的發展思路與借鑒模式。在當前汽車市場競爭日益激烈，消費者需求日益多樣化的背景下，通過品牌細分與差異化定位，實現精準營銷與產品創新，是汽車品牌突破市場困境、提升競爭力的有效途徑之一。
上汽奧迪的成功經驗，有望促使更多汽車品牌重新審視自身品牌戰略與產品布局，推動整個汽車行業市場競爭格局的優化與升級。在未來，上汽奧迪有望憑借雙品牌的協同發展，在汽車市場中續寫輝煌篇章，為消費者帶來更多優質、創新的汽車產品與服務。