4月23日，為期2日的2025愛(ài)奇藝世界·大會(huì)在北京開幕。開幕式上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇，基礎(chǔ)架構(gòu)與智能分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰和首席內(nèi)容官王曉暉分別發(fā)表演講，重磅發(fā)布愛(ài)奇藝在商業(yè)布局、技術(shù)革新和內(nèi)容創(chuàng)作方面的多項(xiàng)措施。
據(jù)南都記者觀察，此次大會(huì)上釋放出的多項(xiàng)新變化極具行業(yè)變革潛力。內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，愛(ài)奇藝將聚焦“短、精、多、新”策略，入場(chǎng)微劇的同時(shí)，也將縮短長(zhǎng)劇集時(shí)長(zhǎng)與集數(shù)；產(chǎn)品體驗(yàn)方面，愛(ài)奇藝正式推出“跳看”功能和“桃豆”個(gè)人智能助手，借助AI重構(gòu)用戶視頻觀看邏輯、升級(jí)智能交互體驗(yàn)；而在IP生態(tài)構(gòu)建上，愛(ài)奇藝也公開表示將著力拓展衍生業(yè)務(wù)版圖、積極布局線下樂(lè)園、正式進(jìn)軍內(nèi)容電商市場(chǎng)。
與此同時(shí)，于23日下午至晚間召開的2025愛(ài)奇藝iJOY春季悅享會(huì)上，愛(ài)奇藝也發(fā)布超400部2025-2026“長(zhǎng)+短”新片單，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。
“微”“短”變革如何破局市場(chǎng)困境？
2025愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上，愛(ài)奇藝CEO龔宇在演講中表示，在注意力缺失的當(dāng)下，影視行業(yè)要隨時(shí)代、隨環(huán)境、隨觀眾需求而變，愛(ài)奇藝也將通過(guò)一系列新舉措，推出更多讓觀眾喜歡看、更愛(ài)看、看不煩、看不夠、看不厭的精品內(nèi)容，持續(xù)創(chuàng)新提升用戶體驗(yàn)。
在當(dāng)下影視行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，2025年或?qū)⒂瓉?lái)微劇競(jìng)速、短劇破圈、長(zhǎng)劇轉(zhuǎn)型、電影求新的變革浪潮。愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示，作為行業(yè)重要參與者，愛(ài)奇藝也將圍繞“以長(zhǎng)視頻為戰(zhàn)略核心，以微劇為增量業(yè)務(wù)”，在微劇、短劇、長(zhǎng)劇、電影領(lǐng)域推出全新舉措。他指出，“短”，是內(nèi)容領(lǐng)域2025年唯一一個(gè)關(guān)鍵詞，即微短劇時(shí)長(zhǎng)短、長(zhǎng)劇集數(shù)短、電影占用時(shí)間短。觀眾既有“簡(jiǎn)單爽”的情緒需求，也有關(guān)于“生命意義”的精神追求。用戶的雙重需求，促使當(dāng)下的內(nèi)容創(chuàng)作需要“長(zhǎng)與短”“解構(gòu)與建構(gòu)”兩手抓，以豐富多樣的內(nèi)容滿足用戶生活陪伴、以高質(zhì)量作品回應(yīng)用戶精神價(jià)值訴求。
在微劇賽道，愛(ài)奇藝極速版 App 將正式更名為愛(ài)奇藝微短劇，加速向微劇內(nèi)容為主的產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)型。同時(shí)，依托 “精品微劇千部計(jì)劃”“百部港片微劇計(jì)劃”“普法微劇萬(wàn)集計(jì)劃” 等項(xiàng)目，整合內(nèi)外 IP 資源，構(gòu)建多方聯(lián)動(dòng)生態(tài)，為用戶持續(xù)輸送高品質(zhì)微劇內(nèi)容。短劇領(lǐng)域同樣動(dòng)作頻頻，愛(ài)奇藝重磅推出 “短劇大劇計(jì)劃”，計(jì)劃將《靈魂擺渡》《唐朝詭事錄》等爆款 IP 改編為短劇，力求打造現(xiàn)象級(jí)作品。
談及影視內(nèi)容整體發(fā)展，龔宇透露，未來(lái)將踐行 “減集數(shù)減時(shí)長(zhǎng)、但項(xiàng)目數(shù)和總預(yù)算要增加” 的策略。從2025年度片單可見，迷霧劇場(chǎng)、戀戀劇場(chǎng)、小逗劇場(chǎng)、大家劇場(chǎng)、微塵劇場(chǎng)均有眾多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目?jī)?chǔ)備，此外還有豐富多元的新作蓄勢(shì)待發(fā)。電影板塊，愛(ài)奇藝啟動(dòng) “燎原計(jì)劃” 和 “爆前計(jì)劃”，傾注資金與資源，搭建創(chuàng)作平臺(tái)，助力年輕導(dǎo)演、編劇、演員嶄露頭角，推動(dòng)電影創(chuàng)作煥發(fā)新生機(jī)。
跳看與AI創(chuàng)新如何增加觀眾體驗(yàn)？
愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上，平臺(tái)視頻科技的前沿趨勢(shì)和應(yīng)用成功同樣引發(fā)廣泛關(guān)注。南都記者也注意到，AI賦能的“跳看”功能和“桃豆”個(gè)人智能助手，或?qū)⒊蔀橛绊懳磥?lái)觀眾體驗(yàn)的兩大關(guān)鍵點(diǎn)。
愛(ài)奇藝基礎(chǔ)架構(gòu)與智能分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰在大會(huì)上詳細(xì)向業(yè)內(nèi)介紹了愛(ài)奇藝將推出的“跳看”功能。據(jù)了解，該功能借助AI技術(shù)對(duì)視頻畫面展開深度解析，精準(zhǔn)捕捉推動(dòng)劇情發(fā)展的高光片段。用戶只需輕松上下滑動(dòng)屏幕，即可在敘事精華點(diǎn)間自由跳轉(zhuǎn)，不會(huì)錯(cuò)過(guò)精彩點(diǎn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化觀看體驗(yàn)。劉文峰表示，隨著越來(lái)越多用戶的真實(shí)觀看行為被記錄下來(lái)，AI模型將能夠不斷優(yōu)化精彩點(diǎn)的識(shí)別結(jié)果。同一內(nèi)容對(duì)不同用戶可能是完整版，也可能是35分鐘精編版或20分鐘快剪版等多樣化形態(tài)，真正實(shí)現(xiàn)‘千人千面’的內(nèi)容呈現(xiàn)。“通過(guò)‘跳看’我們把選擇權(quán)交給用戶，從用戶的注意力角度出發(fā)來(lái)思考內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，一切就會(huì)變得非常不一樣。”
而在用戶智能交互領(lǐng)域，愛(ài)奇藝也將推出全新的 “桃豆” 個(gè)人智能助手。在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)演示中，南都記者觀察看到，“桃豆”已實(shí)現(xiàn)集搜片、薦片、客服答疑、內(nèi)容暢聊等功能于一體，全方位滿足用戶個(gè)性化交互需求。面對(duì)劉文峰提出的“推薦適合的內(nèi)容”“如何給家人充值會(huì)員”“有哪些待播好劇” 等提問(wèn)指令，“桃豆” 已可以迅速給出精準(zhǔn)操作指引，憑借對(duì)平臺(tái)海量?jī)?nèi)容的深度理解與用戶偏好的精準(zhǔn)分析，提供契合需求的個(gè)性化回應(yīng)。以 “開播提醒” 為例，當(dāng)下達(dá)指令后，“桃豆” 便能為其預(yù)約《淮水竹亭》，劇集上線時(shí)第一時(shí)間推送提醒。
劉文峰介紹，自2024年 “桃豆世界” 推出，近千名 IP 角色 AI 機(jī)器人已與用戶展開超億輪對(duì)話交流，這些機(jī)器人保留角色原有性格、語(yǔ)言風(fēng)格與世界觀設(shè)定，實(shí)現(xiàn)全天候無(wú)間斷互動(dòng)，不僅賦予 IP 角色 “生命力”，更推動(dòng) IP 價(jià)值實(shí)現(xiàn)新突破。當(dāng)下，在內(nèi)容制作端，愛(ài)奇藝的AI應(yīng)用成果仍保持行業(yè)領(lǐng)先地位，甚至，AI在愛(ài)奇藝已從輔助工具進(jìn)階為 “創(chuàng)作協(xié)作者”，創(chuàng)意階段的劇本工坊、影像工坊，制作階段的虛擬拍攝技術(shù)與數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)，AI都已運(yùn)用，助力創(chuàng)作者突破能力邊界。
IP開發(fā)、流量變現(xiàn)、進(jìn)軍電商……
如何加大力度拓展市場(chǎng)？
隨著影視行業(yè)呈現(xiàn) “短、精、多、新” 的發(fā)展態(tài)勢(shì)，愛(ài)奇藝也正圍繞頭部精品內(nèi)容打造與大 IP 培育積極布局，試圖通過(guò)衍生業(yè)務(wù)、線下娛樂(lè)場(chǎng)景構(gòu)建等方式，深度挖掘并延續(xù) IP 商業(yè)價(jià)值鏈條。同時(shí)，愛(ài)奇藝也在加速國(guó)際化進(jìn)程，計(jì)劃將優(yōu)質(zhì)華語(yǔ)內(nèi)容推向全球市場(chǎng)。
據(jù)了解，自2025年伊始，愛(ài)奇藝接連宣布將在揚(yáng)州、開封兩地建設(shè)愛(ài)奇藝線下樂(lè)園，致力于打造以影視 IP 為核心的沉浸式線下娛樂(lè)空間。此次大會(huì)，龔宇披露了愛(ài)奇藝樂(lè)園的落地區(qū)位、空間設(shè)計(jì)和核心體驗(yàn)。“屆時(shí)，用戶將可在愛(ài)奇藝樂(lè)園中探秘光怪陸離的唐詭世界，在大話西游世界中與至尊寶同乘筋斗云。《蓮花樓》主題沉浸演繹將通過(guò)旋轉(zhuǎn)觀眾席、水舞臺(tái)、數(shù)控威亞等舞臺(tái)技術(shù)，再現(xiàn)紅綢劍舞、東海大戰(zhàn)等IP名場(chǎng)面。”
在流量變現(xiàn)模式探索方面，愛(ài)奇藝在大會(huì)上也正式宣布，將邁出新步伐，正式進(jìn)軍內(nèi)容電商領(lǐng)域，試圖在會(huì)員訂閱與廣告收入之外開辟新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)悉，愛(ài)奇藝正計(jì)劃將平臺(tái)新內(nèi)容與直播帶貨模式相結(jié)合，充分整合 IP 資源、內(nèi)容儲(chǔ)備、藝人合作、會(huì)員群體及廣告渠道等優(yōu)勢(shì)，為商家搭建高價(jià)值銷售平臺(tái)。會(huì)上愛(ài)奇藝也提出，對(duì)于早期入駐商家，愛(ài)奇藝還將提供大力度優(yōu)惠和免費(fèi)流量扶持。龔宇表示，“眼前還有很多困難和挑戰(zhàn)，但未來(lái)還是充滿期盼的。面對(duì)一系列變化，愛(ài)奇藝將以科技的力量、藝術(shù)的精神，聚焦精品、革新體驗(yàn)、創(chuàng)新發(fā)展。”
全年片單發(fā)布
哪些是最有潛力的待爆項(xiàng)目？
2025愛(ài)奇藝世界·大會(huì)開幕后，于23日下午以“破局·躍遷”為主題的2025愛(ài)奇藝iJOY春季悅享會(huì)在北京召開。此次悅享會(huì)重磅發(fā)布了超400部2025-2026“長(zhǎng)+短”新片單，引發(fā)廣泛期待。
劇集方面，愛(ài)奇藝表示將繼續(xù)通過(guò)五大劇場(chǎng)廠牌實(shí)現(xiàn)內(nèi)容差異化布局，完成創(chuàng)作上的解構(gòu)和建構(gòu)。迷霧劇場(chǎng)、戀戀劇場(chǎng)和小逗劇場(chǎng)將分別深耕犯罪、言情及喜劇題材，致力于“正向解構(gòu)”；大家劇場(chǎng)和微塵劇場(chǎng)將持續(xù)探索“逆向建構(gòu)”，大家劇場(chǎng)以文學(xué)經(jīng)典解構(gòu)時(shí)代命題，微塵劇場(chǎng)則聚焦迷你劇集，用極致影視語(yǔ)言呈現(xiàn)微小敘事。迷霧劇場(chǎng)除了正在熱播的《借命而生》和即將上線的《低智商犯罪》《樹影迷宮》，會(huì)上愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁戴瑩還與作家紫金陳共同發(fā)布了“紫金陳新作系列片單”，包括《白色漩渦》《灰色漩渦》《黑色漩渦》三部曲。大家劇場(chǎng)儲(chǔ)備了多部文學(xué)大家作品，將于2025年推出《生萬(wàn)物》《高興》等現(xiàn)實(shí)主義精品巨制。微塵劇場(chǎng)將推出《在人間》《半個(gè)月亮爬上來(lái)》《雖然不能同時(shí)擁有一切》等迷你劇集，探索敘事和美學(xué)的突破。
基于五大劇場(chǎng)的差異化布局，愛(ài)奇藝2025年還將通過(guò)多部頭部IP滿足用戶多元需求。會(huì)上，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁戴瑩與歡娛影視創(chuàng)始人、《臨江仙》總制片人、藝術(shù)總監(jiān)于正以及演員白鹿、曾舜晞同臺(tái)解讀《臨江仙》的創(chuàng)作內(nèi)核，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊蓓則與演員虞書欣一同介紹了《雙軌》及《燦如繁星》。此外，同步釋出的《八千里路云和月》《大生意人》《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》等IP，橫跨家國(guó)史詩(shī)、商戰(zhàn)博弈、懸疑探案等題材，以多元內(nèi)容打造沉浸式觀劇體驗(yàn)。
綜藝領(lǐng)域，多部作品的發(fā)布也引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱搜。國(guó)內(nèi)首檔喜劇綜藝單元?jiǎng) 洞髪蕵?lè)家》將登場(chǎng)，預(yù)計(jì)迎來(lái)導(dǎo)演嚴(yán)敏加成孫紅雷、黃渤、張藝興三位“男人幫”成員合體；《一路繁花》第二季擬將聚集6位姐姐陳沖、海清、劉嘉玲、劉曉慶、劉雪華、那英與2位青年弟弟共同參與；此外，“種地少年們”也將回歸第三季內(nèi)容，將攜手百校大學(xué)生們共同前行，走進(jìn)鄉(xiāng)村，“讓有想法的人和有需要的人碰在一起”，給更多需要年輕人的鄉(xiāng)村注入新鮮血液，讓鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)與年輕人雙向奔赴。
此外，在微劇領(lǐng)域，愛(ài)奇藝將推出精品微劇千部計(jì)劃、百部港片微劇計(jì)劃、普法微劇萬(wàn)集計(jì)劃、古龍IP微劇計(jì)劃及國(guó)安、公安微劇計(jì)劃五大內(nèi)容計(jì)劃，提升微劇類型豐富度與藝術(shù)水準(zhǔn)；而短劇方面，則會(huì)實(shí)行“短劇大劇計(jì)劃”，《煙雨神游記》《靈魂擺渡·十年》《唐詭奇譚》《大王別慌張2》《少爺和我第二季》《九號(hào)秘事之黑帷背后》等作品即將上線；微綜藝則在IP衍生、創(chuàng)新玩法、垂直人群和社會(huì)熱點(diǎn)四大方向上持續(xù)發(fā)力，據(jù)悉，現(xiàn)已規(guī)劃20余檔節(jié)目，包括多檔大劇衍生微綜藝、創(chuàng)新短劇和戀綜融合的短劇CP售后節(jié)目《戀愛(ài)吧！短劇》、人文對(duì)談節(jié)目《在場(chǎng)》、外國(guó)人來(lái)華旅行真人秀《東游記》等。