2025上海國際車展開幕前夕，奧迪中國舉辦了一場深度溝通會，奧迪中國高層與全球設計團隊代表共同闡釋了品牌未來戰略及產品布局。面對新能源轉型與用戶需求分化的雙重挑戰，奧迪首次明確“雙品牌戰略”落地路徑，并透露將在本屆車展全球首發5款新車型，涵蓋燃油、純電兩大技術路線，以覆蓋更廣泛的市場需求。
雙品牌戰略：四環的傳承與字母的破局
“今年是奧迪產品攻勢最猛烈的一年，我們將依托PPC豪華燃油車平臺、PPE純電平臺、智能數字平臺三大技術基座，推出7款全新車型。”奧迪中國總裁曾慧芳在開場致辭中強調。四環品牌將繼續深耕“突破科技 啟迪未來”的核心理念，通過PPC平臺燃油車型與PPE平臺純電車型的雙線布局，鞏固其在豪華車市場的技術標桿地位。而備受關注的字母品牌首款量產車也將在車展亮相，其定位更偏向“先鋒豪華”，目標直指年輕消費群體。
奧迪中國銷售及市場營銷執行副總裁曾慧芳（Katy Tsang）
針對雙品牌區隔，曾慧芳解釋稱：“四環品牌與字母品牌共享奧迪DNA，但目標用戶與品牌特質截然不同。”字母品牌將融合上汽集團的創新速度與奧迪的工程積淀，主打“美美與共”理念，通過獵裝車造型、低趴姿態等設計語言，塑造更激進、更具潮流感的品牌形象。而四環品牌則通過加長軸距、優化智能網聯功能等本土化調整，延續德系豪華的經典價值。
設計煥新：全球協作下的本土化表達
奧迪中國設計中心總監歐德玟進一步解讀了雙品牌的設計哲學。以全新奧迪A5L為例，其軸距加長、車頭“更柔軟的鼻子”造型、隱性車門設計等調整均針對中國市場偏好。“弓形車頂線條和3D立體車肩設計，既延續了奧迪的優雅基因，又通過視覺比例優化強化運動感。”歐德玟表示。內飾則采用環抱式座艙與高反差配色方案，數字屏幕觸控距離經過人體工學優化，兼顧科技感與實用性。針對中國市場的專屬需求，奧迪A5L Sportback還新增了一款特別開發的車輛配色。