4月17日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的初步數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)3%，三星憑借Galaxy S25系列新品優(yōu)勢(shì)微弱領(lǐng)先蘋果重返榜首，而華為則成為季度增長(zhǎng)最為迅猛的品牌。這一數(shù)據(jù)表明，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷2023年的低迷后，連續(xù)第二年實(shí)現(xiàn)開局增長(zhǎng)。

Counterpoint Research 初步市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

據(jù)了解，本季度市場(chǎng)增長(zhǎng)主要?jiǎng)恿碜灾袊⒗∶乐藜皷|南亞等新興市場(chǎng)。然而，Counterpoint高級(jí)分析師Yang Wang指出，第一季度3%的增長(zhǎng)率未達(dá)機(jī)構(gòu)此前6%的預(yù)期，主要受季度末關(guān)稅政策不確定性和廠商采取的謹(jǐn)慎庫存策略影響。該機(jī)構(gòu)已調(diào)整市場(chǎng)預(yù)期，認(rèn)為2025年全年可能面臨零增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。

在品牌競(jìng)爭(zhēng)格局方面，三星與蘋果的龍頭之爭(zhēng)愈發(fā)激烈。Counterpoint高級(jí)分析師Jene Park表示，三星依靠Galaxy S25系列新品發(fā)布以及中低端A系列更新，成功在出貨量上反超蘋果。值得注意的是，蘋果罕見地在第一季度推出了新品iPhone 16e，這一策略幫助其在日本等特定市場(chǎng)提升了份額。盡管在出貨量排名上位居第二，但數(shù)據(jù)顯示蘋果在實(shí)際銷量上仍領(lǐng)先，且創(chuàng)下歷年第一季度最佳業(yè)績(jī)。

Counterpoint Research 初步市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)（基于出貨量）

小米則以2%的同比增長(zhǎng)穩(wěn)居全球第三位，得益于其在中國市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)回歸。通過零售渠道擴(kuò)張和產(chǎn)品線優(yōu)化，小米在本土市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。OPPO和vivo緊隨其后，分列第四、第五位，兩家廠商均受益于各自中端機(jī)型的良好表現(xiàn)及中國政府的消費(fèi)電子補(bǔ)貼政策。

最令業(yè)界矚目的是華為的表現(xiàn)，作為本季度增長(zhǎng)最快的品牌，華為已躍升為中國市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。分析顯示，華為成為中國消費(fèi)電子補(bǔ)貼政策的最大受益者，其全球市場(chǎng)份額正逐步回升。

Counterpoint預(yù)計(jì)將于本月底發(fā)布第一季度的最終數(shù)據(jù)。市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)不確定性增加的背景下，各大手機(jī)廠商正加速技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代，以維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著AI功能成為新一輪競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，下半年市場(chǎng)格局可能出現(xiàn)新的變數(shù)。