2025 年，空調市場的競爭格局依舊呈現出美的與格力“雙雄爭霸”的態勢，二者憑借著多年來積累的強大實力和壓倒性的市場份額，穩穩地占據著行業的前兩位。這一地位并非輕易可得，而是源于它們在技術研發、品牌塑造、渠道建設等多個方面的長期投入和精心布局。
然而，看似平靜的市場實則暗藏洶涌。在線上領域，小米空調憑借其獨特的渠道優勢和極具吸引力的價格策略，呈現出強勢上揚的發展勢頭。小米通過其成熟的電商平臺和高效的物流配送體系，迅速將產品推向廣大消費者，同時以相對親民的價格吸引了眾多追求性價比的用戶。例如，其推出的某款節能型空調，在價格上比同類產品低出不少，卻依然能保證基本的制冷制熱功能，從而贏得了市場的青睞。
線下方面，海信、TCL 等品牌憑借差異化策略嶄露頭角。海信一直以來注重產品的品質和穩定性，通過不斷優化產品性能和外觀設計，滿足了不同消費者的需求。比如，其針對家庭空間較大的用戶推出了大功率、遠距離送風的空調產品，獲得了良好的口碑。TCL 則在產品功能創新上下功夫，如研發出具有空氣凈化功能的空調，滿足了消費者對于健康生活的追求。
價格與技術的激烈博弈，以及渠道分化帶來的競爭升級，正在逐步重塑整個行業的格局。線上已然成為新興品牌崛起的主陣地。奧維云網的權威數據清晰地顯示，在 2025 年 1 至 2 月期間，小米空調在線上市占率高達 11.28%，穩居前三的位置，且同比增長了 2.59%，無疑成為了該領域最大的黑馬。美的與格力作為傳統的行業巨頭，在線上的合計份額超過 45%，但競爭的激烈程度不言而喻。美的以 23.26% 的市占率略微領先于格力的 22.38%。不過，格力同比增幅達到 4.17%，這充分彰顯出其在線上渠道積極調整策略所取得的顯著成效。
TCL 以 7.79% 的市占率位列第四，其成功的關鍵在于憑借 2458 元的親民均價，深受線上價格敏感用戶的喜愛。線下市場的競爭，則更加考驗品牌的渠道深耕能力和產品差異化水平。海信以 12.72% 的銷量市占率成功躋身線下前三，同比微增 0.88%。海信的產品線極為豐富，從均價 3644 元的中高端產品，到經濟實惠的入門級機型，應有盡有。這種全面的產品布局，既能滿足消費升級背景下消費者對于高品質產品的需求，又能憑借高性價比的產品搶占市場份額。
盡管美的與格力在線下市場仍占據前二的位置，份額分別為 38.63% 和 23.48%，但格力的市占率同比下滑 2.38%。在價格方面，美的部分機型采取了降價策略，均價同比下降 6.78%，以此來鞏固其市場份額；而格力則堅守高端路線，均價逆勢上漲 2.15%，達到 5027 元，旨在維護其高端品牌形象。
TCL 在線下的市占率為 3.16%，同比正增長 0.22%，是少數在線上線下均位列前五的品牌，其雙渠道均衡布局的戰略已初步顯現出良好的成效。
TCL 在 2025 年的表現確實十分亮眼，線上排名第四、線下排名第五的出色成績，使其成為行業 TOP5 中唯一“雙線開花”的品牌。其產品均價遠遠低于頭部品牌，線上均價為 2458 元，線下均價為 3064 元，正是依靠這種高性價比的策略，精準地抓住了價格敏感群體。
雖然新興勢力在近年來的發展可謂是一日千里，勢頭極其迅猛，然而就短期而言，美的與格力在空調市場的雙雄地位依然堅如磐石，難以撼動。二者在線上的合計占比達到了 45.64%，這一數據清晰地表明了它們在網絡銷售領域的強大影響力和主導地位。在線下，其占比更是高達 62.11%，這無疑彰顯了它們在實體銷售渠道的深厚根基和絕對優勢。
美的與格力之所以能夠在激烈的市場競爭中屹立不倒，關鍵在于其深厚的技術積累和強大的品牌溢價能力。多年來，它們在技術研發方面投入了大量的人力、物力和財力，不斷推陳出新，從節能技術的突破到智能控制的優化，從制冷制熱效率的提升到靜音效果的改善，每一項技術創新都為消費者帶來了更優質的使用體驗。強大的品牌形象也深入人心，消費者對其品牌的信任和認可，使得它們在定價上具有一定的優勢，這就如同為它們構建了一道堅固無比的護城河，有效地抵御了來自各方的沖擊。
不過，必須清醒地認識到，當前的市場分化態勢愈發顯著且引人注目。以小米、TCL 等為代表的品牌，巧妙地借助價格這一利器，成功搶占了中低端市場。小米以其高性價比的產品策略，推出了一系列價格親民、性能不俗的空調產品，滿足了廣大中低收入消費者對于空調的基本需求。TCL 則通過靈活的成本控制和價格定位，在中低端市場中迅速站穩腳跟。
與此同時，卡薩帝、COLMO 等超高端品牌（均價 6000 元）則通過精準的細分市場策略實現了持續增長。它們聚焦于高端消費群體，以卓越的品質、精湛的工藝和個性化的服務，滿足了消費者對于奢華、舒適和獨特體驗的追求。
這種“兩頭擠壓”的局面，無疑給美的與格力帶來了巨大的壓力，迫使它們加快技術迭代與渠道變革的步伐。2025 年的空調市場，儼然成為了傳統巨頭捍衛自身地位的激烈戰場，同時也是新興品牌尋求突破和崛起的廣闊舞臺。
美的與格力憑借其龐大的生產規模和領先的技術實力稱霸市場，但小米在線上的成功突圍、海信在線下的深度耕耘、TCL 在雙渠道的有力滲透，都為整個行業增添了諸多新的變數和不確定性。
在未來的發展中，空調品牌必須精準地平衡好價格與技術之間的關系。倘若一味地降低價格，雖然可能在短期內吸引消費者，但必然會嚴重壓縮企業的利潤空間，影響企業的可持續發展。而過度追求高端化，又將面臨市場受眾狹窄的困境，畢竟高端產品的消費群體相對有限。
這場雙雄爭霸與群雄逐鹿相互交織的激烈較量，或許將會徹底重新定義空調行業的競爭規則，引領整個行業走向一個全新的發展階段。無論是傳統巨頭還是新興品牌，都需要在這一變革的浪潮中找準自身的定位，不斷創新和突破，才能在激烈的市場競爭中贏得一席之地。