4月14日，據新浪財經，知名蘋果爆料人、科技記者馬克·古爾曼透露，蘋果公司CEO蒂姆·庫克正全力推動增強現實（AR）眼鏡的研發，甚至達到“對其他事務均不關注”的程度。

古爾曼稱，庫克十年來一直懷揣著打造真正AR眼鏡的宏大構想，即一種可供用戶整日佩戴的輕便眼鏡。目前，庫克已將這一構想列為蘋果首要任務，決心搶在Meta之前推出一款引領行業的產品。有知情人士透露：“庫克全心專注于此，對其他事宜均未予以關心。就產品開發而言，這是他唯一真正投入時間的事項。”

蘋果在AR眼鏡領域的布局并非一蹴而就。盡管開發真正的AR眼鏡需要克服諸多技術難題，包括超高分辨率顯示屏、高性能芯片以及能夠提供數小時續航的小體積電池等，但蘋果并未停止開發。

去年就有國外媒體爆料，蘋果CEO庫克和運營總監已經達成一致，決定在今年推出蘋果的首款頭戴式AR/VR設備。雖然蘋果內部設計團隊覺得現在的設備還遠未成熟，等幾年后再發布輕型AR設備也不遲。但庫克基于市場和供應鏈考量，決定今年推出。

蘋果AR眼鏡作為庫克的“頭號優先項目”，將深度整合蘋果的語音助手Siri和視覺智能技術（Visual Intelligence），成為蘋果在人工智能領域的重要布局。

據國外媒體報道，蘋果正在開發一款“帶有攝像頭和麥克風的眼鏡”，類似于Meta的Ray-Bans智能眼鏡，作為過渡產品。不過，蘋果在隱私方面有所顧慮，不希望眼鏡過度獲取媒體內容，這與Meta的產品有很大不同。

Meta去年展示了其Orion AR眼鏡原型，但距離大規模生產仍有數年時間，且原型成本可能高達數萬美元。

根據集邦咨詢最新報告顯示，AR智能眼鏡正逐漸取代虛擬現實（VR）和混合現實（MR）設備，AR眼鏡的多功能集成已成為科技行業的新焦點。

據悉，Meta雖暫未推出正式 AR 產品，但其 Ray-Ban 智能眼鏡已售出超百萬臺，開發者版 Orion AR 眼鏡預計 2027 年面世。并且，知情人士透露，Meta在VR和AR領域的總投資將在今年超過1000億美元，該部門負責開發智能眼鏡以及Quest VR頭顯。

4月10日，谷歌也在溫哥華舉行的TED2025活動中展示了一款搭載微型顯示屏和Gemini人工智能助手的AR眼鏡原型，以及與三星合作的MR頭顯“無限”。

日前據報道稱，谷歌與眼動追蹤技術初創公司AdHawk達成收購終談階段，交易總額為1億美元，如達成還將額外支付1500萬美元績效獎勵，即總共1.15億美元（約合人民幣8.32億元）。Meta曾在2022年表示對AdHawk有收購意向，此外蘋果、索尼都曾經參與競購，但最終未達成協議。