在數字化與智能化的雙重浪潮下，人們對于「家」的期待早已超越物理空間的功能性需求——廚房不再是瑣碎家務的場所，也可以是充滿藝術感的生活空間；客廳不僅是休憩場所，每一件器具更是主人家品味與格調的顯現；凈水器、掃地機器人等智能產品也不再是冰冷的產品，而是承載健康與品質生活的伙伴。
這一轉變的背后，是年輕一代對「家」的精神投射——它既是私人生活的庇護所，也是自我情感的表達載體。小紅書亮相AWE 2025
再創「家生活」行業開春大事件
作為全球三大家電與消費電子展會之一，中國家電及消費電子博覽會（AWE）更是家電品牌每年新品首發的第一站。而隨著家生活行業進入存量競爭時代，小紅書于品牌們而言，是涌動著無數機遇的營銷新藍海，更成為一個全新的「上新首發陣地」。過去一年，每 0.9 天就有一款家居家電的 SPU 在小紅書上新。因此，小紅書攜手AWE 2025洞見家居趨勢，開啟「家生活種草節」2.0，賦能品牌新品種草，通過展會線上線下的內容和資源整合，帶領「生活家們」逛出更不一樣的家生活靈感。
從線性展示到多維交互，小紅書今年在AWE上的布展邏輯再次升級。Outer Space展區的空間美學，從設計師@云愛威武 的專業視角中有了新的感受——手機一按自動調節光線的窗簾、會發光提醒火候的鍋鏟、手作陶器旁放著聲控香薰機……除了專業設計師，小紅書還發起了官方探展博主團邀約，多圈層博主入局與品牌聯手共創，用豐富的內容矩陣承接展會話題熱度。
攜手頭部品牌打造看展種草心智
拆解「家生活」的多維營銷解法
為了更好呈現「家」的萬種想象，這一次小紅書選擇將家生活場景搬進科技展臺，攜手卡薩帝、海信、格力電器、老板電器、安吉爾、石頭科技等行業頭部品牌，以場景趨勢共建的方式，打造AWE2025的內容新生態。
海信：推開被AI治愈的家，解鎖更懂你的家生活
回顧近幾年智能家電行業的迭代潮新，AI儼然是最火熱的趨勢之一。這一次，小紅書攜手海信發起#被AI治愈的家 主題玩法，聚焦海信電視E8Q系列、海信羅馬假日洗衣機、海信真空冰箱等AI新品，打造一場從客廳到陽臺再到廚房的AI漫游，把難懂拗口的家電AI功能轉化為真實場景下的行為描述和情緒傳遞，助力品牌完成「高效觸達」。在AWE現場，《黑神話：悟空》官方定制電視-海信電視E8Q，吸引了眾多游戲與科技領域資深玩家前來打卡，滿足獨屬于游戲愛好者的理想家想象；海信羅馬假日洗衣機致敬50年代意大利家具的復古優雅，仿佛把一件藝術品搬進家中；海信500V5真空魔方冰箱憑借原創真空冰溫科技與多項創新技術的融合——破解傳統冰箱因氧化、風干導致食材營養流失的使用痛點。海信在AWE 2025期間引爆的AI話題矩陣聲量，讓消費者直面感受AI技術如何將家電從「功能執行者」進化為「主動服務者」，為每個家庭實現品質生活的全方位賦能。
格力電器：攜手小紅書打造健康家，種草健康生活新范式
近幾年，格力電器向全屋智能健康家電轉型升級，面對更細分人群和多元化的場景需求，格力選擇了小紅書「家生活種草節」，實現一場建立在家生活場景之下的高潛人群觸達。你的家夠「健康」嗎？——在本次IP合作中，格力向小紅書用戶拋出了這個問題。從空調到空氣凈化、再到水質和膳食管理，小紅書用戶@野生花仙子 在格力的AWE展區感知了一場全方位賦能家庭生活品質的健康新體驗：從生活痛點出發，將人群對「健康」的單一認知，細化到每一次呼吸、每一口新鮮、每一滴凈水的全場景解決方案。對格力而言，健康家不僅是技術迭代的成果，更是一次從產品邏輯到用戶價值的范式躍遷。而這次與小紅書平臺IP的合作，以互動性話題激發參與，線上發起#健康家打造計劃 的話題互動，分享理想中的健康家生活，線下邀請用戶打卡AWE格力展區，領略格力健康家電魅力，最終完成對目標人群的有效拓展。