與速賣通、Temu、SHEIN、TikTok在全球電商市場快速崛起相比，國內電商巨頭之一的京東似乎步伐略顯緩慢。但京東海外電商業務正在努力外探，找到自己的節奏。
4月9日，京東宣布其歐洲線上零售業務啟動母嬰和玩具品類國際品牌和出海品牌招商。同時，京東旗下歐洲全品類在線零售品牌Joybuy已在英國倫敦地區測試運營。
京東的Joybuy業務早在2015年就已經上線。其最初定位與阿里巴巴旗下的速賣通類似。2021年12月，Joybuy稱因公司戰略發展需要停止運營，從原本的B2C平臺變為跨境B2B交易和服務平臺，業務也被重新命名為“京東全球貿”。
但京東并沒有就此放棄歐洲電商市場。2022年京東率先在荷蘭上線了ochama。和其他跨境平臺模式不同，ochama屬于B2C自營模式。京東在當地自建倉庫，用戶線上下單后，可選擇線下自提或配送上門。
發展至今，ochama業務已擴展至法國、德國、意大利、盧森堡、西班牙、比利時等 24個歐盟國家，在荷蘭、波蘭、法國擁有自營倉庫，運營900多個線下自提點。
只是當下Joybuy登陸英國并未提供線下自提業務，后續是否會上線該服務，目前還不得而至。
鈦媒體出海參考通過ochama和Joybuy的APP頁面觀察到，Joybuy與ochama類似，兩者同提供線上全品類購物，包括生鮮雜貨、電子產品、家居生活、時尚服飾等。Joybuy平臺上的商品也有標著ochama標志的商品。
在開拓市場的舉措上，京東也拿出了較大的誠意。據鈦媒體出海參考了解，Joybuy新用戶注冊，最高可享低至1折優惠，并體驗24 小時極速配送。在Joybuy的商品首頁，鈦媒體出海參考也觀察到很多標注著10%-55%折扣的產品，涉及電子產品、零食百貨等品類。