從2017年開始，每當接近阿里財年末時，淘寶直播總會將過去一個財年里表現亮眼或嶄露頭角的主播和機構邀來杭州聚會，這也幾乎成為了直播電商業內的一大“保留節目”。

在杭州和煦的春風里，今年的淘寶直播盛典也如期而至，3月31日，淘寶直播盛典在杭州城中香格里拉酒店隆重舉行，公開報道顯示，淘寶直播運營總經理夢心在現場喊出了激進的增長目標：“2025年度成交增速超50%，未來兩年成交和用戶規模都要翻倍。”

而作為這項宏大目標的基礎保障，淘寶直播方面同時也宣布，2025年會繼續新增110億元的投入。

值得一提的是，在去年的淘寶直播盛典中，時任淘天集團內容電商事業部總經理的程道放也曾宣稱，淘寶直播將在2024年“新增百億現金投入、千億流量，真金白銀在內容電商加大投入”。

按此計算，短短兩年時間里，淘寶直播就已預計投入210億元的巨資，在公開統計數據中，淘寶直播可能已經成為了出手最為闊綽的直播平臺，甚至都沒有之一。

不過高投入并不意味著高回報，如果對比去年淘寶直播設立的增長目標，其實不難發現，淘寶扔出去的這100億，可能聽到的回聲并不如預想中那般響亮，尤其在直播電商這個領域，其相對于抖音快手的落后局面，目前來看仍未改變。

兩年狂砸210億

和今年一樣，去年淘寶直播的目標設立的也十分激進，其中包括用戶規模DAC（日購買用戶數）同比增長100%，GMV（商品交易總額）同比增長80%，月成交破百萬主播同比增長100%。

此外在內容生態方面，也提出要使“內容創作者規模翻3倍，月百萬收入的創作者數增長2倍，年千萬收入的機構數翻倍”。

這些既定目標有沒有實現，今年的淘寶直播盛典并未給出正面回答，但是從交出的所謂“成績單”來看，過去一年淘寶直播的增長曲線應該并不算太漂亮。

具體來看，淘寶直播宣稱其2024年活躍買家數超2億，核心主播成交同比增長31%，核心店播成交同比增長36%；達人生態健康發展方面，日開播主播數同比增長32%，月成交千萬賬號數增長26%。

其中在核心主播和核心店播這兩項數據指標上，淘寶直播的實際增長數據還沒有達到去年目標的一半。

在互聯網的語境中，百分比數據的含金量本就有限，如果單純只用來計算增長維度，其中的水分可能還會更大，而且淘寶直播主要突出的還是核心主播和核心店播的增長率，但是在絕大多數互聯網平臺中，腰部以下的中小用戶生存現狀其實更具真實性和代表性。

此外“2億年活躍買家數”的概念也頗為值得商榷，在電商這樣的高頻轉化場景中，如果用戶的消費頻次都已經拉長到以年為單位來計算，那還能算得上“活躍買家”嗎？

事實上，阿里前任董事會主席張勇早在2022年時就曾表示，“追求AAC（年度活躍用戶）的數量不應該再成為我們的目標，而要看我們所占的錢包份額是多少，消費者有多少消費跟我們有關。”