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阿里不再盲目追求低價,淘寶已經開始調整

發布時間:2025-04-03 17:00:03來源: 13066668888
看來,淘寶現在要大搞品質消費。
 
最近淘寶上線了高品質消費業務“淘嚴選”,也叫“國貨嚴選”,Tech星球獨家獲悉,淘嚴選主要匯集了中國產業帶的優質國產品牌,由官方嚴格挑選來自全國的優秀商家和源頭工廠,為消費者提供更具性價比的品質商品。
 
木易進入淘寶內的“國貨嚴選”,其中專區定位為“好國貨,放心買”,還打出了品質新國貨、100%溯源、100%嚴選的字樣,并且國貨嚴選內所有的商品都享受正品和質量保障,假一賠十。
 
 
 
圖源:淘寶
 
國貨嚴選提供的商品種類豐富,覆蓋了個人護理、酒水茶飲、運動戶外裝備、汽車配件、鞋包及內衣、日常收納用品、寵物用品、家電家具、生鮮食品以及廚房用具等16個大類,基本上能夠滿足消費者在日常生活各個方面的需求。
 
實際上,淘寶此次推出的“淘嚴選”業務是經過深思熟慮和長期籌劃的。眾所周知,淘寶打造的淘工廠匯聚了大量產業帶工廠,為消費者提供高性價比的源頭好貨。而“淘嚴選”業務就是起源于淘工廠。
 
早在去年7月,淘工廠就啟動了“星廠牌”計劃,在淘工廠中挑選出一大批更優質的工廠,力圖從中打造產業帶新品牌。
 
到了雙11期間,淘工廠進一步強化了品質戰略,與眾多品牌和第三方檢測機構合作,正式發布了《淘工廠產業帶(國貨嚴選)品質標準》,明確了產品的具體品質規范和標準。去年年底,淘工廠又推出了“國貨嚴選”戰略計劃,并增加了第二批符合品質要求的商品品類。
 
再到現在上線品質消費業務“淘嚴選”,可見,從戰略層面的決策到具體執行落地,該項業務進展十分迅速。
 
業務加速推進的背后,是集團層面的風向變了。具體而言,阿里巴巴自去年下半年開始,已經逐步調整策略,不再盲目追求低價,而是將GMV增長作為第一優先級。
 
那么,如果不依靠低價策略,阿里又該如何找到新的增長點?阿里電商事業群CEO蔣凡在2月初的一次小范圍高管會上給出了答案,即通過扶持優質品牌和商家來做增長。
 
這里的優質品牌和商家不單單是頭部品牌商家,而且還包括了中小品牌商家。因為只有更多的優質商家和品牌,提供更高品質的商品和更專業的服務,才能轉化為消費者的復購率和品牌忠誠度。
 
近期天貓總裁家洛就公開談到,“優質品牌不單單是GMV頭部品牌,更是有原創性有創造力,能引領消費需求創造出好產品獲得新用戶,產生黏性用戶,可長期持續經營發展的品牌。”
 
如今,通過嚴格挑選和扶持優質國產品牌,阿里巴巴能夠提升平臺商品的整體品質,改變以往以價格戰為主的競爭模式,轉向以服務和品質為核心的新常態。
 
總之,對于阿里來說,目前最重要是事情,就是幫助優質品牌做增長。
 
 
為了增長,阿里拼了
 
今年,阿里對“品質、優質”兩個字似乎十分看重,對優質品牌和品質直播的資源投入,只會多不會少。
 
不僅天貓在快消、服飾、運動戶外等行業試點推出優質品牌限時返傭政策,給優質品牌傾斜更多資源,而且淘寶直播也投入幾十億元資金補貼,大搞“品質直播”,用戶側和商家側都有對應的補貼金額。
 

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