3月30日，2025中國網絡媒體論壇“正能量行動計劃分論壇”在廣西南寧舉辦。論壇上，小紅書正式宣布推出“小紅村點亮計劃”，發揮平臺數字能力，促進鄉村文旅發展。
小紅書副總裁許磊介紹，該計劃以興趣愛好為牽引，充分發動用戶為鄉村尋找獨特的打開方式，通過打造新地標、挖掘個性化村游體驗，用“新視角”盤活鄉村文旅資產，通過優質的鄉村內容為網絡空間注入更多正能量，助力構建良好的互聯網生態，帶動鄉村旅游人次、消費提升。
隨著天氣回暖，“春日經濟”帶動文旅市場呈上漲趨勢。在小紅書上，“春天就要上春山”“要春游更要村游”成為近期旅游熱點內容，打造具有“人感”“交互感”的興趣地標成為各地文旅吸引客流的內容抓手，這些爆款旅游內容的背后也昭示著新一代消費者的精神剛需——在標準化景點之外，尋找具有共鳴的“情緒充電樁”。
這種"反熱門"旅行哲學還在向鄉村蔓延，“鄉村漫游”“做一日精神村民”等富有治愈力的活動，讓鄉村生長出了新的紅芽。三寶村、晃晃村、隰縣等旅游“新貴”在小紅書上接力萌發熱度，許多鄉村被用戶賦予了新的旅行標簽——碧山村里藏著充滿文藝氣息的“桃花源”，暖村里涌入了新生活方式的潮流，青山村成為深受都市青年青睞的徒步寶地，越來越多被小紅書細心用戶發現的小眾村落得到了年輕人們的喜愛，并構建起了當地旅行潮流的組合區塊。
越來越多的村游熱點被小紅書用戶挖掘
這些小眾鄉村的崛起并非偶然，在鄉村獲得“潑天的流量富貴”背后，是小紅書等內容平臺挖掘出的“個性化地標”正在為鄉村帶來內容資產沉淀，用線上流量反哺實體空間。
小紅書上以三寶村為代表的鄉村目的地，相關UGC筆記呈現指數級增長：截至3月，三寶村相關筆記發布量較上年同比增長945.73%，曝光量增長640.72%，形成了內容生產與流量轉化的正向循環；而搜索端數據同樣印證這一趨勢，多個鄉村的搜索人次成倍增長，其中“暖村”詞條搜索人次同比增幅高達1266.3%，標志著用戶對鄉村旅游主動探索意愿顯著增強。佘村古建群的影像傳播激活了線下文旅消費，青山村的生態藝術實踐通過平臺擴散獲得資源支持，顯現出內容平臺對鄉村振興的結構性賦能——專屬每個村落的“個性化地標”正通過場景營造深度鏈接目標客群，為年輕人提供更具參與感、故事性與審美張力的在地體驗需求，也幫助鄉村旅游突破單一景觀屬性，打造承載情感共鳴與身份認同的文化IP。
小紅書發布“小紅村點亮計劃”，招募用戶與鄉村從業者結對共創
為更好地發揮平臺優勢，幫助鄉村打造個性化文旅地標，小紅書上線“小紅村點亮計劃”活動，為用戶與鄉村從業者搭建鏈接橋梁，設置“村招”機制，招募用戶與鄉村從業者結對共創，挖掘鄉村在地文化元素進行價值再造。項目負責人介紹，“小紅村點亮計劃”的愿景是希望讓每個鄉村都有可能在小紅書上“小紅”一下，全年計劃對100個鄉村進行創意賦能。
作為互聯網內容社區，小紅書推出的“小紅村點亮計劃”不僅為鄉村做單純的流量輸送，更是通過“村招”機制、達人幫扶實現城鄉人才高效鏈接，用興趣愛好激發鄉村多元的的想象與實踐。未來，小紅書將為更多鄉村建立“內容傳播-體驗消費-產業升級”的正向循環，幫助鄉村在數字時代建立自我表達的話語體系——讓每個村民都能感受新生活，讓每個老村都能講出新故事。