隨著全國馬拉松賽事密集開跑、城市騎行活動持續升溫，運動消費市場迎來新一輪爆發。抖音電商數據顯示，3月以來平臺跑步、騎行類商品成交額及話題熱度顯著上漲，跑鞋成交額環比增長149%，“運動經濟”成為春季消費市場的重要增長極。
好內容激發用戶參與熱情。“曬出我的人生跑鞋”話題以超7.8億點擊量登上抖音熱榜，用戶通過短視頻分享跑鞋故事、運動穿搭及訓練日常，“人生跑鞋”“體測跑鞋”“馬拉松穿搭”“騎行穿搭”成為“熱搜”關鍵詞。眾多品牌在直播間通過創新內容強化用戶體驗，On昂跑通過聯合運動達人發起城市路跑直播，讓觀眾仿佛身臨其境感受城市道路上的奔跑魅力；特步則在大灣區跑步節決賽期間打造直播專場，將線下賽事的精彩實時傳遞給線上觀眾。
春日運動熱催生消費新趨勢，抖音電商數據顯示，3月“開跑了春天”活動周期內，跑鞋成交額環比增長149%，其中體測跑鞋、馬拉松專業跑鞋、越野跑鞋三大細分品類分別實現976%、160%、371%的環比增長。國貨品牌表現亮眼，鴻星爾克、安踏、特步包攬跑鞋品牌受歡迎前三席位。此外，跑步服成交額環比增長 84%，騎行裝備和騎行服成交額環比增長 153%，全方位覆蓋了運動愛好者的著裝需求。
抖音電商數據顯示，3月“開跑了春天”活動周期內，跑步騎行相關商品上新超21萬件。其中，新增超1000款爆款跑鞋，李寧赤兔、ASICS亞瑟士GEL-CONTEND 4、鴻星爾克凌風、特步兩千公里三代、Nike飛馬2K5等等熱門跑鞋成為用戶的首選。抖音電商通過不斷豐富商品種類、持續推出新品，滿足了不同用戶的需求，從專業運動員到普通運動愛好者，都能在抖音電商找到適合自己的跑鞋和運動裝備。
抖音電商相關負責人表示，平臺致力于通過優質內容和多元直播活動，激發消費者對運動的熱愛，助力運動消費市場的發展。未來，將繼續挖掘運動領域的潛力，助力更多運動品牌和商家成長，同時幫助用戶發現更多好東西，進一步推動全民健身事業與電商消費的深度融合。