URBAN REVIVO（以下簡稱UR）把大秀搬到了天貓直播間，以沉浸式的感官體驗呈現了一席流動的秀場。

值得關注的是，此次大秀并非一次簡單的線上遷移，更是天貓服飾「超級時裝發布」助力品牌內容營銷的又一次升級，創造了品牌調性和直播銷售雙贏的新范式。

這場直播間大秀長達6個小時，包含4輪走秀和大量深度趨勢內容輸出，觀看人次超290萬，破歷史最高記錄；推動當日UR旗艦店全店成交額超4000萬；新客占比高達92%。

面對服裝電商領域日益激烈的競爭環境，一個新的內容時代已經開啟。在時尚品牌的店鋪直播間，直播這個載體正在重新發揮其該有的能量，直播背后的核心仍是內容，優質內容的含金量還在上升。

《華麗志》本文將拆解此次UR與天貓服飾的合作案例：直播間如何升級優質內容？品牌為何選擇天貓服飾「超級時裝發布」？如何考量線上內容營銷的長期價值回報？

 

一場直播大秀，如何打開內容營銷的想象空間？

打開UR的天貓店鋪直播間，仿佛置身城市街頭。直播間內搭建起精致的街道、公交站、電話亭、咖啡店，背景是光影變幻的城市天際線。

秀場敘事在身臨其境的直播間布景中徐徐展開，從清晨的咖啡館，到午后的戶外街頭，再到夜幕初降時交錯的霓虹……流動的秀場對應著都市女性一天的通勤路線，演繹著不同場景中的身份切換和風格變化。

 

 

上圖：秀場結合了舞臺感的藝術表現形式，沉浸式地演繹出“都市嬉游”的秀場主題：在忙碌喧囂的都市中找到平衡，詮釋輕盈舒適而通透的生活哲學。

直播間大秀長達6個小時，包含走秀和大量深度內容。現場除了有模特的精心演繹，更有明星造型師與時尚主播對每一套look的詳細分享，囊括設計剪裁、風格搭配、面料色彩解讀。同時還邀請到了明星嘉賓孟佳、李斯丹妮以及超模陳瑜，結合春夏趨勢為直播間的用戶提供穿搭意見，并一起上身展示自己的心儀look。

在這樣一場集生動性、沉浸感、高質感于一身的直播間秀場中，可見品牌的精心策劃與執行，以及天貓服飾「超級時裝發布」的內容創意能力。

直播間已經成為品牌開展內容營銷的重要陣地，它能夠幫助觸及更廣泛的消費者群體，特別是年輕一代。且直播營銷以其即時性和互動性的特性，更容易激發消費者的購買欲望。

但隨著直播市場的飽和和競爭的加劇，品牌面臨著內容同質化、消費者視覺疲倦等諸多挑戰。

因此聯合營銷IP其實是品牌適應市場變化、提升營銷效率、增強品牌競爭力、優化資源配置的結果，能夠幫助品牌實現資源效率最大化和品牌長期價值的增長。

在此次與天貓服飾「超級時裝發布」的秀場合作中，精心敘事、富有舞臺感染力的秀場策劃是一大看點，高品質的時尚內容始終是主角，通過這種細致入微的表現方式提升了品牌的時尚調性，在穩固原有客戶圈層的基礎上，向更多追求時尚且具備強消費能力的服飾優質用戶群突破延伸。

無論是設計吸引人的直播場景，還是特邀知名藝人合作，打磨優質內容的目的是提升觀眾的觀看體驗，而這將進一步提升品牌影響力和認知度。這種影響力的提升有助于品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出，形成獨特的品牌形象和記憶點。