SU7 Ultra發布會 時代周報記者攝
3月18日，小米集團（01810.HK）發布被雷軍稱為“史上最強”的2024年年報。
2024年全年，小米集團總收入為3659億元，同比增長35%；經調整凈利潤為272億元，同比增長41.3%。值得注意的是，小米2024年四季度收入首次突破千億元大關，為1090億元，同比增長48.8%，單季經調整凈利潤為83億元，同比增長69.4%。
報告期內，小米核心業務“手機 ×AIoT”是拉動營收增長的主要動力，“智能電動汽車等創新業務”雖未盈利，但市場也給予了積極反饋。
雷軍今日在微博發文表示，小米剛交付了第20萬輛小米汽車，公司將把2025年全年交付目標提升至35萬輛。這距離小米發布首款汽車（Xiaomi SU7），還不滿一年。
同一日，小米港股報收57.65港元/股，漲超3%，市值達1.45萬億港元。
國補受益者
財報顯示，小米 “手機 ×AIoT” 分部2024年總收入為3332億元，同比增長22.9%。其中，智能手機業務收入1918億元，同比增長21.8%，全球出貨量1.685 億臺，同比增長15.7%，市場份額為13.8%，連續四年居全球前三。
QuestMobile數據顯示，2025年1月，在國家手機補貼政策的推動下，小米品牌成為關注度最高的手機品牌，關注度高達60.9%。同期，華為、蘋果、榮耀和vivo的關注度分別為45.2%、37.1%、30.1%和20.3%。
數據顯示，2025年1月，小米手機激活量為570.53萬臺，市場占比17.34%；華為以634.81萬臺的激活量和19.3%的市場份額位居首位；vivo則以548.17萬臺的激活量和16.66%的市場份額排在第三。
華爾街見聞引用供應鏈數據指出，2025年春節期間（1月27日至2月2日)，小米新機激活量達130萬臺，市場份額為19.7%，在中國智能手機市場排名第一。小米集團公關部總經理王化在微博表示，春節期間線下消費占據主導地位，而小米線下渠道的數量和滲透率不如友商，之所以取得優異的成績，在于小米15系列和紅米K80系列受到用戶青睞，疊加國補政策激發了消費者的購買熱情。
小米集團合伙人、手機部總裁盧偉冰在今年1月末表示，自國家補貼政策實施以來，小米手機的日銷量已達到政策實施前的4倍，線下進店人數也上漲了55%。
REDMI產品經理胡馨心也在微博透露，紅米K80拿下了春節檔手機的單品第一。據悉，紅米K80 的起步價為2499元（12GB + 256GB 版本），而最高配的16GB + 1TB版本售價為3599元。K80 Pro的起步價則為3699元（12GB + 256GB 版本），頂配版16GB + 1TB售價高達4799元。
結合此次財報來看，小米高端化戰略奏效。財報顯示，小米手機在智能手機4000元-5000元價位段市占率為24.3%，排名國內第一；第四季度中國區市占率為15.8%，連續4個季度提升，高端智能手機市占率為23.3%，同比提升了3個百分點。
汽車業務虧損，但反哺手機
2023年10月，小米集團戰略升級為“人車家全生態”，即通過小米澎湃OS操作系統，打通人、車、家三種場景，實現硬件設備的連接與協同。結合當下財務數據，汽車和大家電已成為小米新的增長曲線。
2024年，小米IoT與生活消費產品收入首次突破千億元，達1041億元，同比增長30%，毛利率提升3.9個百分點至20.3%。
其中，AIoT平臺連接設備數（不含手機、平板及筆記本）增至9.046億臺，同比增長22.3%；擁有5件及以上IoT設備的用戶數達1830萬，同比增長26.1%。
此外，智能大家電表現亮眼，空調、冰箱與洗衣機出貨量均創歷史新高。財報顯示，小米空調產品出貨量超680萬臺，同比增速超過50%；冰箱產品出貨量超270萬臺，同比增速超過30%；洗衣機產品出貨量超190萬臺，同比增速超過45%。
中央空調被視為是空調里的制高點。和普通空調相比，中央空調涉及設計、前裝、安裝、維修等方面程度更深，更加考驗產品的品質和安裝服務團隊的專業能力。盧偉冰曾發文表示，米家中央空調將直接對標大金空調，“小米大家電作為手機和汽車業務之外第三個超萬億市場規模的戰略硬件業務，公司始終在高壓強的投入”。
財報顯示，小米集團全年研發支出241億元，同比增長25.9%，研發人員占比達48.5%。技術突破包括核心部件突破、智能制造、澎湃OS 2系統及智能駕駛技術等，全球授權專利超4.2萬件。
消費電子分析師楊旭向時代周報記者表示，小米憑借早期在手機市場的布局，已經擁有與大家電重合度較高的消費群體，小米的生態協同是其在大家電市場擴張的抓手，高端化戰略則是其改善品牌形象和謀求更大增長空間的長遠動力。
盧偉冰在2024年業績會上提到，在“人車家全生態”戰略協同下，汽車幫助小米品牌實現明顯破圈，小米15 Ultra累計到3月17日銷量同比增長80%。他表示，目前中國智能手機市場競爭格局相對穩定，各大廠商的市場份額非常接近，但未來三到五年會逐漸分化，頭部品牌會越來越強，小米的目標是每年提升1個點的市占率。
財報顯示，小米智能電動汽車業務在2024年收入328億元，全年經調整凈虧損62億元，第四季度毛利率提升至20.4%。
盧偉冰還稱，小米將投入總研發經費的1/4，即大約70億元至80億元到AI中。“長期來看，AI、OS和芯片三項被列為小米核心技術。短期來看，小米要做好AI基建，開發語言大模型、多模態大模型等AI技術，搭建AI大模型落地的應用場景，比如超級小愛、智能座艙、智能駕駛等。小米也會利用AI技術進行內部提效。