、TikTok用戶遷徙潮現狀3512

1. 用戶規模激增
2. 受美國TikTok禁令影響，2025年1月短短兩天內，小紅書新增超70萬美國用戶，形成“TikTok難民潮”。部分用戶甚至主動取中文名（如“威萬里”）以融入社區。
3. 名人效應顯著：NBA球星韋德、歌手瑪利亞·凱莉、馬斯克母親梅耶·馬斯克等已入駐小紅書，進一步推動平臺國際曝光。
4. 用戶互動特征
5. 文化碰撞與趣味互動：美國用戶通過翻譯工具或學習中文與中國網友交流，內容涵蓋萌寵、穿搭、育兒等，甚至出現“貓稅”（新用戶需發布貓圖或趣味內容作為“入場券”）。
6. 實用需求與情緒共鳴：美國用戶在小紅書尋求中國商品推薦（如比亞迪電動車）、育兒經驗，中國用戶則咨詢美國租房、醫療等生活問題，形成跨文化互助社區。
7. 平臺應對措施
8. 小紅書技術團隊緊急優化功能，但因缺乏內置翻譯工具，用戶依賴第三方軟件溝通，體驗受限。
9. 平臺招聘英文內容審核員，并探索分區運營策略，以應對多語言內容激增。

 

 

 

二、遷徙潮背后的深層動因

1. 用戶抗議與政治諷刺
2. 美國用戶選擇小紅書作為“TikTok平替”，既是對政府禁令的戲謔抗議，也反映了對Meta旗下平臺（如Instagram）的抵觸情緒。
3. 用戶通過遷徙行為表達對“數據主權化”政策的不滿，認為中國平臺同樣能提供優質體驗14。
4. 內容生態吸引力
5. 小紅書“聽勸”功能、生活攻略類內容（如旅游、美妝、育兒）及低廣告干擾的社區氛圍，成為吸引國際用戶的關鍵。
6. 對比TikTok嚴格的區域限制，小紅書的開放注冊和多元化內容分區降低了遷移門檻314。

三、小紅書博主的創作方向建議

1. 跨文化內容創作
2. 語言互助：發起“中英互教”挑戰，分享實用翻譯工具測評（如網易有道升級版AI翻譯）。
3. 文化對比：記錄中美網友趣味互動案例（如數學題輔導、表情包文化差異），或策劃“美國vs中國生活方式”系列視頻。
4. 電商與跨境好物推薦
5. 結合小紅書“電商出海領航計劃”，推薦中國特色商品（如非遺手工藝品、國潮美妝），分析目標市場偏好（如美國用戶關注環保、中東用戶青睞奢侈品）。
6. 聯動TikTok Shop跨境活動（如春季招商峰會），分享選品策略與爆款打造經驗。
7. 熱點話題與情感共鳴
8. 挖掘用戶遷徙中的感人故事（如礦工Parker分享女性力量、新手爸爸PM的育兒記錄），增強內容情感價值。
9. 參與平臺標簽#TikTokRefugee、#全球互聯實驗，提升曝光。

四、未來趨勢與風險提示

1. 合規挑戰
2. TikTok恢復上架后，其數據本地化存儲（如歐盟用戶數據僅存于愛爾蘭和挪威）可能成為小紅書全球化合規的參考。
3. 需關注各國數據政策變動（如美國關稅調整、歐盟免稅政策取消）對跨境內容的影響。
4. 流量競爭與內容升級
5. 小紅書或面臨字節跳動新平臺Lemon8的競爭，需持續優化多語言支持與算法推薦。
6. 平臺打擊低質量內容，建議加強真實種草與用戶互動，優化關鍵詞布局（如“城市+類目+解決方案”）。