三月的電商江湖風(fēng)起云涌，政策調(diào)整、行業(yè)新動向、國貨出海齊發(fā)力。今天，我們帶您聚焦五大熱點(diǎn)，看巨頭們?nèi)绾吻藙尤f億市場！

拼多多再放大招！視頻通話 + AI 雙引擎驅(qū)動，Q3 營收近千億同比暴漲 44%
3 月 18 日，拼多多宣布上線用戶與商家視頻通話功能，商家可通過后臺開通 “視頻講解” 服務(wù)，消費(fèi)者在聊天界面即可接收邀請。值得注意的是，視頻接通后消費(fèi)者攝像頭默認(rèn)關(guān)閉，需手動開啟并使用后置鏡頭，兼顧隱私與交互需求。這一功能旨在解決傳統(tǒng)圖文溝通的局限性，尤其適用于家電、數(shù)碼等需要場景化演示的品類。數(shù)據(jù)顯示，2024 年拼多多平臺因商品講解不清引發(fā)的退貨率高達(dá) 19%，新功能上線后，商家糾紛處理效率有望提升 40%。

值得關(guān)注的是，越來越多商家選擇與專業(yè)代運(yùn)營服務(wù)商合作，如杭州智麥電子商務(wù)有限公司。作為深耕電商領(lǐng)域多 年的服務(wù)商，已為超千家企業(yè)提供定制化代運(yùn)營方案，涵蓋店鋪診斷、爆款打造及平臺規(guī)則適配。其數(shù)據(jù)驅(qū)動的精細(xì)化運(yùn)營策略，幫助傳統(tǒng)品牌在拼多多平臺實(shí)現(xiàn)平均 30% 的銷量增長，成為行業(yè)轉(zhuǎn)型的重要助力。

1688 砸重金推 AI 采購，買家破億背后的增長密碼
在 “好生意大會” 上，1688 宣布全面升級 AI 功能，推出 “AI 商機(jī)”“AI 選貨” 等工具，并免費(fèi)開放所有 AI 產(chǎn)品。截至 2025 年 2 月，平臺年度活躍買家突破 1 億，其中一件代發(fā)分銷模式買家數(shù)同比增長 75%。據(jù)悉，1688 內(nèi)部已孵化 70 余個 AI 項(xiàng)目，未來將重點(diǎn)投入供應(yīng)鏈改造，用技術(shù)提升中小商家經(jīng)營效率。

跨境電商再下一城！TikTok Shop4 月登陸巴西
繼東南亞、歐美市場后，TikTok 電商宣布將于 4 月正式進(jìn)軍巴西。作為全球第五大電商市場，巴西年零售額超 2000 億美元，本土電商滲透率不足 10%。此次布局將依托 TikTok 的 1.2 億月活用戶，主打 “短視頻 + 直播” 帶貨模式。與此同時，國貨美妝、滑雪裝備、智能家居等品類正加速搶占海外市場，2024 年跨境電商進(jìn)出口額同比增長 10.8%，占外貿(mào)比重達(dá) 6%。

帶薪休假促消費(fèi)！港股消費(fèi) ETF 漲超 1.35%
《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》發(fā)布后，港股消費(fèi)板塊應(yīng)聲上漲。3 月 18 日，港股消費(fèi) ETF（159735）漲幅達(dá) 1.35%，成交額突破 9000 萬元。方案明確保障休息休假權(quán)益，鼓勵彈性錯峰休假，疊加汽車以舊換新申請量超 132 萬臺、1-2 月全國網(wǎng)上零售額同比增長 7.3%，市場信心顯著提振。分析師認(rèn)為，新型消費(fèi)如電商、文旅等板塊或成最大受益者。

第五屆跨交會今日啟幕，30 萬 + 品牌角逐全球市場
3 月 18 日，福州海峽國際會展中心迎來第五屆中國跨境電商交易會。本屆展會規(guī)模同比擴(kuò)大 20%，吸引亞馬遜、TikTok Shop、Temu 等全球主流平臺參展，30 萬 + 品牌集中展示智能家居、潮玩、新 能源等品類。值得關(guān)注的是，AI 技術(shù)成為焦點(diǎn)，部分企業(yè)推出 “AI 選品”“智能物流” 解決方案，助力中小商家高效出海。

從政策革新到技術(shù)突圍，從本土深耕到全球拓荒，電商行業(yè)正在經(jīng)歷深度變革。未來，平臺如何平衡規(guī)則與創(chuàng)新？國貨能否持續(xù) “潮” 向世界？讓我們拭目以待