面對2025年豪華電動車市場的激烈競爭,沃爾沃汽車亞太區總裁兼CEO袁小林再次強調其“馬拉松式發展觀”:“企業的成功不在于短期推新速度,而在于構建健康、可持續的體系。”在ES90發布會上,袁小林直言:“行業亂戰終將回歸有序,唯有堅守安全與價值的品牌,才能穿越周期。”
這一理念已轉化為行動:沃爾沃2025年推出7款新車(含3款SPA1油電共生、2款SPA2純電、1款SEA純電及1款SMA插混SUV),構建多元動力矩陣。ES90作為SPA2純電平臺旗艦,承載著品牌向高端電動市場滲透的核心使命。
二、ES90產品力:安全與智能的“技術雙塔”
全域高壓架構
搭載寧德時代106kWh電池,CLTC續航740公里,支持350kW超快充(10分鐘補能300公里),充電效率較寶馬i5提升40%。
800V高壓平臺+0.25Cd超低風阻設計,能耗僅18.5kWh/100km,較同級競品節能9%。
安全體系升維
配備“世界樹智能安全體系”:雙英偉達Orin芯片(508TOPS算力)+1激光雷達+5毫米波雷達,探測距離達600米。
DUS駕駛員感知系統通過眼球追蹤技術,提前10秒預警疲勞駕駛,響應速度比傳統方案快3倍。
豪華體驗重構
內飾采用海洋塑料再生材料,VOC排放嚴于國標5倍;Bowers & Wilkins®音響系統支持杜比全景聲與Abbey Road錄音室模式。
3102mm軸距+全景天幕,打造107mm后排膝部空間與960mm頭部空間,超越奔馳EQE。
三、用戶價值:從“功能滿足”到“精神共鳴”
袁小林指出:“高端電動車的競爭本質是價值認同。”ES90的定位策略體現三大用戶洞察:
家庭用戶:733L擴展空間+紫外線防護天幕,兼顧裝載能力與健康需求。
商務精英:寶華韋健頭枕揚聲器+四區空調,營造移動會客廳級體驗。
科技用戶:全生命周期OTA升級+激光雷達智駕系統,實現“越用越智能”。
區別于“以價換量”策略,ES90以55-75萬元定價錨定高端市場,與EX90形成“電動雙旗艦”,目標將沃爾沃高端車型銷量占比從18%提升至25%。
四、品牌升維:安全基因的電動化表達
袁小林將安全定義為沃爾沃的“戰略護城河”:“從EX90到ES90,我們正在將97年的安全積淀轉化為電動時代的競爭壁壘。”這一理念已獲市場驗證:2024年沃爾沃全球新能源車銷量占比達48%,歐洲豪華電動車市占率第一。
通過“AED道路使者聯盟”“小紅馬公益教育”等項目,沃爾沃將安全從產品延伸至社會責任,品牌溢價支付意愿度三年增長5.1%。
五、行業啟示:用“體系化思維”破局轉型
沃爾沃袁小林主導的“七劍戰略”正重塑沃爾沃競爭力:
技術縱深:SPA2/SEA/SMA多平臺協同,覆蓋純電、插混全場景。
服務革新:線上線下融合渠道+12項服務承諾,提升用戶全周期體驗。
全球協同:大慶工廠(ES90)、根特工廠(EX30)、美國工廠(EX90)三地產能聯動,優化供應鏈效率。