3月14日，寶馬集團（BMW.DE）發布2024年財報。營收1423.8 億歐元，凈利潤為76.78億歐元，2023年的凈利潤是121.65億歐元。
從銷量表現來看，2024年寶馬集團全球交付量為245萬輛（包括BMW、MINI和勞斯萊斯），同比下降4%。其中，寶馬集團2024年純電動車型全球交付量為42.7萬輛。
在這背后，是全球汽車市場格局正加速迎來洗牌，作為電動化和智能化汽車技術的策源地，以及全球最大的汽車生產與消費市場，中國車市競爭異常激烈，價格戰力度未減；同時，全球范圍內自由貿易備受沖擊，各種突如其來的關稅風險，讓車企不得不一次又一次地調整既定的生產銷售計劃。
寶馬集團董事長齊普策表示，盡管2024年充滿挑戰，中國作為核心市場的地位未變。過去一年，寶馬在華汽車銷量占全球總銷量四分之一以上。集團在中國市場全年純電動車交付量首次突破10萬輛，使中國成為寶馬全球最大單一電動車市場。
在這樣的背景下，有效的應對辦法只有兩個，其一是把握重點市場，針對性打造暢銷車型；其二是提前布局未來技術，并加速將其轉化成量產技術，進而得到實際收益。
寶馬集團研發投入在2024年創歷史新高。2024年寶馬研發支出總計 90.78 億歐元，相較上一年的77.55 億歐元，同比增加17.1%，這約占集團營收的6.4%，2023年這一比例為5.0%。這應該是近年來投入研發最給力的一年，《財經》從寶馬高層獲悉，未來幾年再也不會有超過6%的研發營收占比了。
這些資金流向了哪里？主要是智能化、電動化等前沿技術，以及新世代車型的生產設施和體系建設。新世代這款車型將采用眾多研發新技術，比如新一代智能電子電氣架構，這種架構支持AI用戶體驗和場景，算力提升超過20倍，4臺高性能計算機負責車載娛樂、自動駕駛、駕駛動態控制等體驗。
齊普策還說，寶馬正持續強化在華本地化電池生產布局，并與中國科技企業合作研發智能人機交互、大圓柱電池等創新技術，確保未來增長潛力。
中國市場承壓，歐美企穩
寶馬全球化布局讓其銷量頗具韌性，歐洲市場交付量微增 0.6% 至 94.85 萬輛，美國保持39.93 萬輛穩定交付，歐美市場暫時抵消了中國銷量下滑的沖擊。
德國市場交付 26.57 萬輛，英國市場 16.88 萬輛，雖較往年有波動，但依托品牌歷史積淀與產品矩陣優勢，寶馬在歐美豪華車領域仍占據穩固地位。尤其在電動化轉型上，歐美市場對寶馬 i 系列等電動車型接受度逐步提升，為交付量穩定提供支撐。
目前，中國仍為寶馬最大單一市場，同時也是德國總部以外最大的研發中心和生產基地。其銷售占比從2023年的32.3% 降至 29.2%也釋放出競爭信號，不過，中國作為戰略重心，寶馬持續投入研發與產品落地，為后續市場收復埋下伏筆。
2024年，中國作為全球最大的汽車生產及消費市場，持續數年的價格戰仍未結束。以新勢力為代表的本土自主品牌，以高配低價，乃至賠錢賣車的競爭策略不斷沖擊傳統的汽車消費格局。
根據中國汽車工業協會數據顯示，2024年中國乘用車銷量2756.3萬輛。其中，中國品牌乘用車銷量為1797萬輛。合資車企銷量首次跌破100萬輛，為959.2萬輛，銷量占比低至34.8%。具體來看，德系品牌占比為14.6%，日系為11.2%，美系為6.4%，而韓系低至1.6%。
要市場份額還是要企業盈利，成為車企面臨的兩難選擇。2024年7月，寶馬宣布收縮終端優惠，部分車型漲幅達3萬-8萬元。此舉被視為豪華品牌對抗價格戰的標志性動作，奔馳、奧迪隨后也一度收縮優惠。
然而，隨著中國車市競爭進一步加劇，所有車企都難以置身事外，價格戰再度升級。2024年9月，寶馬官方雖未公開調價，經銷商們得以借助“中秋國慶特別折扣”的商務政策，以每臺車1萬元補貼沖刺銷量。
2024年，是寶馬進入中國市場的第三十個年頭。本年度內，寶馬集團（含寶馬品牌與MINI品牌）在中國市場共交付71.45萬輛汽車，獲得中國豪華乘用車年度銷量第一名。其中，寶馬和MINI品牌純電動車型2024年在中國銷量同比增長7.7%，純電車型銷量占集團在華總銷量的15%。
回顧2024年，三大傳統豪車的銷量差距并不大，乃至在某些細分領域各有優勢。這一競爭激烈的市場表明，在新能源滲透率突破40%的中國市場，價格戰難以為繼，唯有將技術創新、本土化體驗與品牌文化深度融合，才能在價值戰中突圍。
91億歐元研發費用花到哪兒去了
業績承壓之下，寶馬選擇繼續加大研發投入。
2024年，寶馬集團研發投入達 90.78億歐元，同比增長 17.1%，占集團營收的6.4%，創下歷史新高。
巨額的研發投入，主要流向自動駕駛、新能源、智慧生產三大板塊。其中，寶馬投入3億歐元，在捷克索科洛夫建設了 “未來出行開發中心”，已成為全球最大的自動駕駛測試基地，其直徑300米的動態平臺可模擬極端天氣及復雜路況，為駕駛輔助系統積累千萬公里級數據；在動力電池方面，通過電芯技術、制造、回收三大能力中心，寶馬率先完成從原材料開發到梯次利用的閉環管理，這種貫穿電池全生命周期的技術掌控力，布局研發800V高壓平臺、大圓柱電池等核心技術。
寶馬建立了三大能力中心，覆蓋了電池系統的全生命周期；并升級改造沈陽工廠新世代車型的本土化研發，以便在2026年投產寶馬的新世代車型。
在汽車的能源路線上，寶馬集團一直堅持多邊下注，該公司在其每個細分市場中至少擁有一款電動化車型。
2024年，寶馬集團向客戶交付了近60萬輛電動汽車（包括純電動汽車和插電式混合動力車），占其總銷量的近四分之一。