隨著3.8大促的帷幕落下，2025年的首場大促成績單也塵埃落定。
據天貓美妝數據，2025年天貓38煥新周TOP20榜單中，珀萊雅、歐萊雅、蘭蔻蟬聯美妝類目前三甲，這和2024年競爭格局基本一致，這三大品牌持續領跑天貓美妝賽道。
在TOP20中，有5個國貨品牌上榜，分別為珀萊雅、可復美、薇諾娜、毛戈平、彩棠。國貨上榜品牌數量和2024年一樣，但毛戈平、彩棠是今年的新面孔，去年上榜的另兩個國貨品牌為自然堂和HBN。
圖片來源：天貓大美妝公眾號
今年的3.8大促，可復美的排名上漲了五位。毛戈平和彩棠也是今年的大黑馬，首次進入TOP20，其中毛戈平為TOP16，彩棠為TOP19。毛戈平為護膚與彩妝雙線發力，而彩棠則是TOP20品牌中的唯一個純彩妝品牌。據青眼情報數據顯示，彩棠通過李佳琦3.8美妝節直播間6款單品實現超900萬GMV。
早先于3月4日，天貓官方發布的38煥新周快消行業首日品牌成交榜中，珀萊雅蟬聯美妝類目TOP1，可復美沖進榜單TOP4，毛戈平、林清軒等首進榜單前20。
另據青眼情報數據，抖音38好物節護膚類目TOP20中國貨占10席，前兩位仍為國貨品牌，分別為韓束和珀萊雅，赫蓮娜居第3，自然堂居第4。其他上榜的國貨品牌分別為丸美（第7），可復美（第11），谷雨（第12）、百雀羚（第13）、歐詩漫（第14），DCEXPORT（第15）、薇諾娜（第20）。值得一提的是，百雀羚是今年抖音38好物節的大黑馬，GMV為1-1.5億元。
彩妝類目中，毛戈平為抖音平臺TOP1，毛戈平彩妝大促期間GMV達5000萬-7500萬元，和去年3.8大促相比，排名上升了7名。抖音平臺彩妝TOP20國貨占主，共有13個品牌，其中包括毛戈平、戀火、方里、花西子、彩棠、三資堂、花知曉等。
綜合天貓、抖音雙平臺的數據來看，毛戈平稱得上2025年首場大促的一匹大黑馬，也正是因為其在銷售上有驚艷表現，其在港股市場上也是一匹大黑馬：股價表現也是一路走牛，上市以來股價連續四月，去年12月上市的開盤價至今已經翻倍。3月10日早盤，毛戈平股價一度大漲15%以上，最高漲至98.7港元，再創上市以來新高，總市值一度逼近500億港元。10日收市為92.05港元，毛戈平最新市值為451億港元。