2月19日，“直播電商家電以舊換新研討會”在青島舉行。會上，快手電商宣布啟動首屆“直播電商家電家居煥新節”，活動首站落地山東青島，將持續至3月19日。此次活動將聯動海爾、海信等品牌，攜手快手創作者、電商達人，通過短視頻種草、專場直播帶貨等形式，全力推廣以舊換新國家補貼活動，讓更多用戶享受到國補活動優惠。

中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤在會上表示，直播電商是近年來最重要的電商業態創新方向，也是網絡零售交易增量的主要來源，促進消費和就業效應明顯。

活動期間，用戶上快手搜索“家電家居煥新節”可進入活動頁面，領取以舊換新國補活動消費券。本次活動由中國國際電子商務中心研究院提供智庫支持，在青島市商務局的指導下開展。

 

以舊換新政策有效激發了消費市場活力，帶動綠色節能環保家電銷售增長。快手電商數據顯示，2024年10月至12月，以舊換新國補活動上線后，參與以舊換新國補活動商家GMV較活動上線前提升102%，參與以舊換新活動用戶數環比增長15%，用戶購買力顯著提升，2000元以上家電商品銷售額提升68%，用戶單均價提升29%，此外，綠色環保家電產品暢銷，一級能效產品銷售占比69%。

品牌商家積極參與以舊換新國補活動，2024年9月以后，快手平臺參與以舊換新國補活動商家數量高速增長，直播間、貨架場域成為以舊換新推廣主陣地。

相較于傳統電商平臺，快手電商憑借獨特的內容渠道優勢，可以實現“好內容”與“好商品”的高效鏈接，直播電商已成為品牌推廣以舊換新國補活動的新渠道。

快手電商達人祝哥是最早參與以舊換新國補活動的主播，他希望更多的快手用戶可以通過他的直播間了解以舊換新，省錢省心買到適合自己的商品。據了解，祝哥在2024年帶貨國補商品超2000萬GMV。

此次煥新節，祝哥、徐小米等電商達人將啟動2025年首場以舊換新國補活動專場直播。

快手電商也將在2025年加大對以舊換新國補活動的投入力度，國補活動已覆蓋冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機、微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲等12類家電產品及手機、平板、智能手表手環等3類數碼產品。

目前，北京、吉林、山東、山西、陜西、四川、重慶、安徽、上海、福建等10省市國家補貼活動已接入快手，上線商家超800家，覆蓋商品超9000款，同時試點平臺自營和一品多商新模式，提升國補活動效率。

2025年，面向國補商品，在國補基礎上，快手電商將對部分符合平臺要求的國補商品額外給予5%至10%的補貼，實行國補與平臺雙補貼，快手商城大牌大補頻道也將向國補商品傾斜流量支持。

面向國補商家，快手電商還將通過川流計劃、扶搖計劃、新商政策等給到額外流量支持，啟動新品專項活動，聯合品牌商家，在全域推廣國補活動趨勢新品。

后續，快手電商還將接入更多城市以舊換新國家補貼活動，在站內外持續推廣以舊換新，借助“家電家居煥新節”等活動，提升以舊換新國補活動聲量，吸引更多快手用戶踴躍參與，切實享受到政策帶來的實惠。