2月19日，“直播電商家電以舊換新研討會”在青島舉行。來自商務部中國國際電子商務中心研究院、青島市商務局的會議代表，快手等平臺代表，海爾、海信等企業代表和達人代表走進青島，圍繞直播電商提振消費、促進就業的青島實踐進行調研并展開深度研討。

直播電商家電以舊換新研討會

“直播電商”加速生長，青島坐穩“北方消費第二城”

青島市商務局電子商務處相關負責人介紹，青島緊抓直播電商發展機遇，依托本地產業優勢，大力發展直播電商新業態。在以舊換新政策推動下，2024年全市實現社會消費品零售總額6584.5億元，總量居北方城市第2位。

“去年9月我在快手平臺刷到了國補的信息，就在快手海信官方旗艦店購買了電視、冰箱、洗衣機、空調，一共花了16000元，節省了4000多塊錢。”來自北京的陸濤分享了自己的購物體驗。

快手電商數據顯示，2024年10月至12月，以舊換新國補活動上線后，參與以舊換新活動用戶數環比上線前增長15%，參與以舊換新國補活動商家銷售額較活動上線前提升102%。用戶購買力顯著提升。此外，綠色環保家電產品暢銷，一級能效產品銷售占比69%。

快手電商主播徐小米在海爾直播基地推廣國補政策

青企積極布局直播電商，打造澎湃消費強引擎

2020年以來，在青島市有力的政策支持與產業環境下，以海爾、海信為代表的企業紛紛布局直播電商。

“海爾作為第一批入駐快手平臺的大家電品牌，與平臺深度共創，關注用戶需求，并匹配相應的產品、場景和服務。”海爾智家中國區新渠道總經理周全表示，海爾打造直播行業崗位就業平臺，塑造了一批優秀電商主播，為家電行業帶來了新的增長點。海信中國區線上發展事業群總經理王玉麟表示，海信在快手平臺組建專業團隊布局品牌自播體系，構建起自營、分銷和達人的全域增長模型，同時深化與中腰部達人合作，拓展新線市場，實現銷售業績跨越式增長。

中國人民大學經濟學院教授趙勇表示，直播電商對消費的貢獻更多的是增量。第一，直播電商通過商品找人的方式，提升了用戶的消費意愿；第二，直播電商促進了線上與線下的消費形成良性循環，激活傳統產業帶；第三，直播電商滿足了用戶對美好生活的需要。直播電商在推動全國統一大市場建設上提供了新思路。

雙補貼政策落地：最高加碼10%，覆蓋10省市

活動現場，快手電商宣布啟動首屆“直播電商家電家居煥新節”，活動首站落地山東青島，將持續至3月19日。此次活動將聯動海爾、海信等品牌，攜手快手創作者、電商達人，通過短視頻種草、專場直播帶貨等形式，全力推廣以舊換新國家補貼活動，讓更多用戶享受到國補活動優惠。

目前，北京、吉林、山東、山西、陜西、四川、重慶、安徽、上海、福建等10省市國家補貼活動已接入快手，上線商家超800家，覆蓋商品超9000款，同時試點平臺自營和一品多商新模式，提升國補活動效率。

快手電商消電家居行業總經理李好表示，2025年，快手電商將對部分符合平臺要求的國補商品給予5%至10%的補貼，實行國補和平臺雙補貼，讓用戶享受更多優惠