2024年8月入駐天貓，9月上新同步做站內(nèi)外種草推廣，11月參加天貓雙11年度大促。韓國知名潮流服飾品牌MMLG僅在去年天貓“雙11”第一波，就超額完成了店鋪自賣和達播銷售的目標。

作為“藍星計劃”扶持的新商之一，MMLG入駐天貓后，不僅獲得了平臺提供的最高250萬元經(jīng)營流量券激勵，還獲得了新品冷啟動、拉新復購和“商家-達人”撮合等方面的孵化扶持，這讓MMLG迅速打開了中國市場。

“藍星計劃”作為天貓營商環(huán)境的重要組成部分，自推出后一直在扶持新銳商家，助力商家在天貓長效經(jīng)營。

 

《天下網(wǎng)商》獲悉，2025年“藍星計劃”再度升級權益，不僅延續(xù)了以往對新商家的扶持力度，更增加“育商”服務，為新商家實現(xiàn)單品爆發(fā)提供公域流量、廣告資源和營銷資源的扶持，助力商家入駐后實現(xiàn)快速增長。

今年全新升級的天貓“藍星計劃”，包括為入門商家提供專屬陪跑服務，如小二對接、實操培訓、贈送推廣流量券，上線大促新商專場等15項免費權益；為進階商家打造爆款單品，聯(lián)合淘寶聯(lián)盟、達人直播、淘寶搜索等場域合作形成孵化激勵機制；為成熟型新商家推行增長激勵，商家成交達標后，至高可享受250萬元經(jīng)營激勵金，幫助商家創(chuàng)造更多生意增量。

2025天貓“藍星計劃”新權益上線

天貓商家成長新商業(yè)務負責人卡爾向《天下網(wǎng)商》介紹，在2025最新發(fā)布的“藍星計劃”扶持舉措中，除了經(jīng)營激勵，更重要是為新商家實現(xiàn)單品爆發(fā)提供了諸多場域資源支持，助力商家入駐后實現(xiàn)快速增長。

重磅多重激勵，新商家在天貓的“加速器”

在電商賽道競爭白熱化的當下，不同類型、不同賽道的商家都有經(jīng)營壓力，但處于不同階段的商家，需要的經(jīng)營助力各不相同，這就需要平臺能有效“診斷”商家需要哪些扶持，進而“對癥用藥”。

天貓“藍星計劃”的推出，正是為了幫助不同類型的新商家，在天貓快速站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)飛躍發(fā)展。

2025年，“藍星計劃”重磅推出了全新激勵權益政策，旨在為不同類型的新入駐商家“量身定做”提供扶持激勵。

具體來看，針對初涉天貓平臺的“萌新”商家，天貓?zhí)峁倥闩芊眨▽傩《铡嵅倥嘤枴⒊砷L任務指引、贈送推廣流量券、上線大促新商專場等，同時提供免實繳店鋪保證金、30天免息信用貸等15項免費權益，幫助商家低成本、快速落地淘寶天貓。

例如，大促新商專屬會場，能夠讓新商家在雙 11、618等重要促銷節(jié)點獲得專屬曝光機會，為店鋪帶來大量流量；推廣流量券，則能助力店鋪在激烈的競爭中脫穎而出，實現(xiàn)精準引流；免實繳店鋪保證金，極大地減輕了商家的資金壓力。

針對有一定經(jīng)驗的“進階商家”，天貓會借助強大的大數(shù)據(jù)分析能力，通過淘系爆款畫像，重點幫助商家打造爆款，實現(xiàn)銷量的快速突破。

在推廣方面，天貓與淘寶聯(lián)盟、達人直播、淘寶搜索等多個重要場域緊密合作，形成了高效的孵化激勵機制。例如當商家投放淘客推廣時，天貓會額外加碼最高50%的淘客傭金激勵，提高商品的推廣動力。

針對有直播達人合作需求的新商家，天貓則推出了直播全托管模式，為新商家的確定性成交保駕護航。同時，趨勢單品深度運營，有機會獲得搜索優(yōu)先展示。

針對已經(jīng)取得一定成績的“成熟型”商家，天貓重點提供增長激勵，發(fā)起“經(jīng)營挑戰(zhàn)賽”。該挑戰(zhàn)賽采取階梯式激勵，商家成交達標后可享受階梯式激勵。例如，連續(xù)6個月累計全店銷售額在5000萬元以上，獎勵250萬元阿里媽媽流量券（1:1對投）。同時推出新商專屬“返點激勵”，提升投放效率。天貓還會定期組織新商私享會，促進創(chuàng)新合作。

通過一系列“資源組合拳”， “藍星計劃”將解決不同發(fā)展量級的新商家面臨的冷啟動難、曝光不足等核心痛點，為其找到生意機會，提升品牌經(jīng)營效率。

入駐半年即賣爆，新品牌的“黑馬秘訣”

縱觀國內(nèi)消費浪潮，天貓已成為新品牌茁壯成長的肥沃土壤。眾多品牌從這里起步、成長、崛起，最終成長為家喻戶曉的國民品牌。

天貓2024年度商家開店報告顯示，2024年新入駐商家同比增長83%，入駐天貓一年內(nèi)，有32個品牌成交破億元，733個品牌年成交破千萬元，1600個品牌年成交破500萬元。大量新商在天貓實現(xiàn)入駐即爆發(fā)。

為什么新品牌容易在天貓成長起來？這是因為天貓擁有優(yōu)質(zhì)的人群資產(chǎn)，他們愿意嘗試、擁抱新品牌，另一方面也離不開天貓一系列強有力的扶持政策，其中“藍星計劃”更是發(fā)揮了關鍵作用。

芬蘭中古餐具品牌“Arabia”在2023年5月入駐天貓后，在“藍星計劃”的扶持激勵下，迅速在天貓開出“第二春”。

Arabia品牌的迅速起量，離不開藍星計劃為新商提供的“起勢—打爆—穩(wěn)固—拓展”全階段的扶持。首先，Arabia品牌通過新商群關注到了平臺的扶持政策，其參與的寶藏人氣店鋪，在參加站內(nèi)大促活動時可達滿星，而滿星能夠為店鋪帶來更多流量和轉(zhuǎn)化，大幅提升生意。