興起不到六年的短劇，馬上就要追上長視頻平臺(tái)。

QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，紅果免費(fèi)短劇 App（以下簡稱紅果短劇 App）在 12 月的月活用戶規(guī)模已飆升至 1.58 億，同比暴增 551%，與優(yōu)酷的差距只剩不到 3000 萬。

紅果短劇 App 用戶規(guī)模已飆升至 1.58 億｜圖片來源：QuestMobile

從去年 3 月的日活 2000 萬到如今單月逼近 1.6 億用戶，這款誕生不到兩年的 App 正超速完成對傳統(tǒng)長視頻平臺(tái)的彎道超車。

一個(gè)更深刻的行業(yè)變革正在發(fā)生——短劇生態(tài)重構(gòu)影視產(chǎn)業(yè)格局。

01 紅果短劇，火箭式增長

紅果短劇 App 的一騎絕塵，其實(shí)在去年就開始了。

根據(jù) QuestMobile 的數(shù)據(jù)，2024 年 3 月，紅果短劇 App 月人均單日使用時(shí)長高達(dá)到約 1.38 小時(shí)，優(yōu)愛騰芒均已落下風(fēng)，同時(shí)，日活用戶突破 2000 萬大關(guān)——此時(shí)距離抖音集團(tuán)正式推出紅果短劇剛過去一年多。

時(shí)間再往后推 7 個(gè)月，有消息稱，紅果短劇 App 的日活已經(jīng)超過 3000 萬。

觀研報(bào)告顯示，在 2024 年中國互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值榜中，紅果短劇高居 App 用戶規(guī)模增長 TOP 榜（億級(jí)）榜首，同比增長 1046%，近乎 10 倍。根據(jù)行業(yè)估計(jì)，2025 年上半年紅果短劇將大概率實(shí)現(xiàn) DAU 破億。

紅果短劇 App 月人均單日使用時(shí)長超過優(yōu)愛騰｜圖片來源：QuestMobile

短劇行業(yè)正在瘋狂增長，紅果短劇 App 應(yīng)該很快會(huì)成為字節(jié)跳動(dòng)下一個(gè) DAU 過億的產(chǎn)品，成為一個(gè)新的共識(shí)。

短劇的興起可追溯到 2018 年前后，伴隨抖音、快手等短視頻平臺(tái)的興起，一批創(chuàng)作者開始嘗試以幽默、搞笑、反轉(zhuǎn)為題材的劇情類短視頻，這被視為微短劇的雛形。

到 2021 年，微短劇創(chuàng)作從「草根」走向「正規(guī)軍」，專業(yè)工作室和各大平臺(tái)如抖快、愛優(yōu)騰紛紛入局，行業(yè)進(jìn)入瘋狂增長期。這一爆發(fā)式增長背后有兩大關(guān)鍵因素：

第一是內(nèi)容形式契合用戶需求，短視頻平臺(tái)的興起催生了電影、電視劇解說等短平快內(nèi)容需求的熱潮，但二次創(chuàng)作繞不開版權(quán)問題，原創(chuàng)（也就是短劇）成為這類需求的正解。

第二是短視頻引流的高 ROI 效應(yīng)，抖快崛起以后，國內(nèi)效果類廣告的盤子飛速增長，高 ROI 的品類可以借助平臺(tái)的力量快速增長。而短劇天然是最適合短視頻平臺(tái)引流的品類，早期投流 ROI（投資回報(bào)率）更是一度高達(dá) 2，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平（1.2）。高 ROI 吸引大量投流公司從小說轉(zhuǎn)向短劇，推動(dòng)行業(yè)快速擴(kuò)張。

隨著短劇用戶的快速增長，免費(fèi)模式逐漸成為行業(yè)趨勢。紅果短劇 App 的免費(fèi)模式不僅吸引了大量用戶，還通過廣告收入為內(nèi)容出品方提供了可觀的收益。

去年 12 月，紅果短劇 App 版權(quán)合作負(fù)責(zé)人袁子超對外透露，2024 年 6 月，紅果短劇實(shí)現(xiàn)首次分賬過億，9 月超過 2 億，11 月分賬超過 3 億。

袁子超稱，過去一年尤其是過去半年，短劇變現(xiàn)模式有一個(gè)趨勢變化，即從傳統(tǒng)的用戶付費(fèi)，變成目前付費(fèi)和廣告變現(xiàn)并存的形式，紅果短劇一開始就選擇商業(yè)投放和自然推薦之路，并將受益于這種變化。

此外，雖然是短劇 App，但除了短劇，紅果上還有電影、電視劇、聽書、小說、漫畫等各種形式的內(nèi)容。同時(shí)，紅果短劇推出了精品短劇合作計(jì)劃，在覆蓋大量免費(fèi)短劇的同時(shí)，也對精品短劇下注，這個(gè)發(fā)展態(tài)勢，有點(diǎn)會(huì)讓人聯(lián)想到拼多多的成長路徑。