過去的2024年，智能手機市場的競爭格局再度迎來重大變革。近日，市場研究機構(gòu)Canalys發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，全球智能手機市場出貨量為12.2億臺，同比增長7%。蘋果再次超越三星成為全球第一，小米第三，傳音和OPPO、vivo分列第四、第五、第六。
提及蘋果，近年來“創(chuàng)新乏力”、“價格高昂”的質(zhì)疑聲不絕于耳，尤其是在中國市場，其銷量更是持續(xù)下滑，要知道，中國可是全球最大的手機市場。然而，就是這樣一個在中國市場表現(xiàn)不佳的品牌，為何卻能夠拿下全球手機市場的頭把交椅？
創(chuàng)新乏力、價格貴，但iPhone依然大賣
答案其實并不復(fù)雜。盡管近年來蘋果發(fā)布的iPhone少了些令人眼前一亮的元素，甚至被部分用戶吐槽創(chuàng)新乏力、價格太貴，但不可否認(rèn)的是，iPhone在硬件質(zhì)量、系統(tǒng)流暢性和拍照技術(shù)穩(wěn)定性方面，依然保持著高水準(zhǔn)，這也是蘋果能夠持續(xù)在高端市場保持領(lǐng)導(dǎo)地位的重要原因之一。
蘋果的生態(tài)系統(tǒng)就是其核心競爭力之一。iOS與Apple設(shè)備之間的無縫對接，為用戶構(gòu)建了一個閉環(huán)的生態(tài)體系。這種獨特的生態(tài)模式不僅提升了用戶的使用體驗，還增加了用戶的轉(zhuǎn)換成本。一旦用戶進(jìn)入蘋果的生態(tài)體系，就很難再輕易跳出。這種用戶粘性使得蘋果在面對市場競爭時擁有了更強的抵御能力。這也是為什么盡管有些用戶嘴上抱怨蘋果創(chuàng)新不足，身體卻很誠實地為iPhone買單。
從這也不難看出，不創(chuàng)新并不意味著失去了核心競爭力。像蘋果手機的熱銷并非僅僅依靠創(chuàng)新，更在于其產(chǎn)品本身的過硬素質(zhì)。對于很多用戶來說，產(chǎn)品的穩(wěn)定性和可靠性更為重要。iPhone正是憑借其卓越的品質(zhì)和穩(wěn)定的性能，贏得了大量用戶的青睞。即使在某些方面缺乏創(chuàng)新，iPhone依然能夠保持其市場領(lǐng)先地位。
像iPhone 16系列，確實在不少方面缺少創(chuàng)新，但實際上用戶最終在意的還是功能體驗感。就拿iPhone 16 Pro Max來說，電池容量小于安卓旗艦是因為iOS和A18 Pro功耗控制強，且對比蘋果手機16PM的電池容量依然很大。
再者，銷量數(shù)據(jù)也證明iPhone的競爭力并沒有下降。市場研究機構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年全球智能手機出貨量TOP10中，iPhone占據(jù)七席。iPhone 15更是憑借其卓越的性能、創(chuàng)新的設(shè)計以及強大的品牌影響力，成功問鼎全球最暢銷智能手機的寶座。
具體排名如圖：1、iPhone 15；2、iPhone 16 Pro Max；3、iPhone 15 Pro Max ；4、三星Galaxy A15；5、iPhone 16 Pro ；6、iPhone 15 Pro；7、iPhone 16；8、三星Galaxy A15 5G ；9、三星S24 Ultra；10、iPhone 13。
Canalys報告指出，2024年，iPhone 16 Pro和Pro Max出貨量較2023年的iPhone 15 Pro和Pro Max增長11%，達(dá)5500萬部以上，且TOP10榜單中iPhone 16 Pro Max和iPhone 16 Pro出貨量高于16標(biāo)準(zhǔn)版。
這一銷售數(shù)據(jù)再次證明，盡管面臨創(chuàng)新質(zhì)疑和高價批評，但依然不影響iPhone大賣。這一現(xiàn)象似乎在表明，只要產(chǎn)品本身素質(zhì)過硬，依然能夠贏得消費者的喜愛和認(rèn)可。這或許也正是蘋果能夠在激烈的市場競爭中保持領(lǐng)先地位的關(guān)鍵所在。
中國銷售市場受挫，其他國家表現(xiàn)穩(wěn)健
Canalys報告也指出，蘋果在國內(nèi)的銷售數(shù)據(jù)的確在下滑，但憑借在歐美穩(wěn)定的表現(xiàn)，以及在新興市場的增長，蘋果基本抵消了中國市場的下滑。
從整體數(shù)據(jù)來看，蘋果雖然排在第一，占市場份額的18%，但出貨量下降1%至2.259億部。而導(dǎo)致蘋果市占率下滑的原因，與其在中國大陸市場遭遇的挑戰(zhàn)有關(guān)。畢竟，在中國手機市場，蘋果還面臨著vivo、華為、小米等強勁競爭者，導(dǎo)致iPhone市場份額受到擠壓，出貨量持續(xù)下降。尤其華為手機強勢回歸的第一年，更是不斷吞蝕蘋果的高端手機市場。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，iPhone在國內(nèi)出貨量為4290萬臺，相比2023年減少近千萬臺，出貨量下降17%。
三星與蘋果基本持平，出貨量同樣下降1%；小米還是排名全球第三，卻展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，出貨量為1.686億臺大增15%，市占率為14%。第四是傳音，全年出貨量達(dá)到1.067億臺，出貨量增長15%市占率為9%。排在第五、第六的是OPPO、vivo，這兩家公司市占率都是8%左右；第七是榮耀，第八是聯(lián)想，市占率也都在5%左右。至于大家關(guān)心的華為同比增長了36%，算是所有手機廠商中增長最多的。
綜合來看，2024年全球智能手機市場呈現(xiàn)出明顯回暖的趨勢。而中國品牌無疑是推動全球智能手機市場復(fù)蘇復(fù)蘇的中堅力量。雖然中國品牌尚未進(jìn)入全球前二，但頭部品牌與三星、蘋果之間的距離正在不斷拉近。特別是排名靠前的國產(chǎn)知名品牌，如vivo、榮耀、聯(lián)想等，都實現(xiàn)了超過10%的增長，展現(xiàn)了中國品牌在智能手機市場的強勁競爭力。
事實上，Counterpoint最新發(fā)布的數(shù)據(jù)同樣記錄了國產(chǎn)頭部品牌與三星、蘋果間的距離進(jìn)一步縮小的變化。其中，三星第一，占市場的19%；蘋果緊隨其后，市場份額為18%；隨后是小米第三，占14%；OPPO和vivo分別占據(jù)第四和第五的位置，市場份額均接近8%。特別值得一提的是，Counterpoint在數(shù)據(jù)指出，vivo2024“年末在中國市場排名第一。這些數(shù)據(jù)再次證明了中國品牌在智能手機市場的強勁競爭力和不斷上升的地位。
此外，根據(jù)當(dāng)前手機市場的發(fā)展趨勢來看，AI仍然是未來各大手機廠商的競爭重點，而中國品牌特別是頭部品牌目前對于生成式AI技術(shù)的應(yīng)用相對成熟，蘋果手機的AI功能雖然已經(jīng)在中國市場開始鋪設(shè)，但Apple智能多少有些滯后了，所以iPhone在部分市場的競爭壓力非常大。
未來，隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，智能手機市場的競爭也將變得更為激烈，蘋果還能否持續(xù)領(lǐng)跑？