一汽-大眾于近日公布了一組數據：在剛剛過去的1月，一汽-大眾終端銷售整車137150輛（不含奧迪進口車），位居國內乘用車市場合資車企第一名；終端零售份額達7.4%，環比增長了1.4%。其中，大眾品牌表現可圈可點，1月終端交付整車77030輛，市場份額環比增長0.7%，燃油車銷售76093輛，市場份額逆勢增長6.9%，實現同比、環比雙增長。

首月取得“開門紅”，讓一汽-大眾大眾品牌在2025年激烈的市場競爭中，搶得先機、贏得主動，為達成全年銷量目標奠定了基礎。

洞察用戶需求

銷售精準施策

今年1月，A級三廂車標桿速騰以25745輛的銷量、10.3%的市場份額穩居細分市場榜首；A級兩廂車型高爾夫銷量2301輛，細分市場份額高達38.3%，成為細分市場銷量、份額雙冠軍；邁騰作為中高級轎車，以16247輛的銷量進入細分市場前三名；高端中型SUV探岳銷量達14682輛，同比大幅增長25.53%。各熱銷車型受到市場的認可，得益于大眾品牌一直以來對用戶需求的精準洞察。

今年，一汽-大眾大眾品牌在產品策略上精準發力，推出極具吸引力的一口價政策。其中，大眾品牌的ID.4CROZZ2025款純享版一口價14.99萬元，長續航PURE+版一口價僅18.59萬元，還推出了涵蓋購車、養車、用車全生命周期的六重購車豪禮。今年1月9日上市的邁騰眾享款280TSI豪華型，升級15項裝備，終端一口價僅14.98萬元。

同時，一汽-大眾各品牌精準錨定消費需求，緊抓春節前窗口期，啟動“新春購車節”限時特惠。其中探岳、寶來等主力車型分別以13.98萬元、7.98萬元起售，線上下訂指定車型還可參與抽獎，贏至高12025元“鴻運當頭”大獎，精選車型0首付、低日供，全系以舊換新補貼至高1.6萬元等誠意政策，為客戶提供了豐富福利。

啟動節日營銷

點燃市場熱情

為了進一步激發市場熱情，一汽-大眾大眾品牌在春節期間開啟全渠道營銷攻勢。

線上，大眾品牌從主播直播間講解搶占流量高地、短視頻矩陣精準引流，到DCC邀約火力全開。活動期間，全平臺直播共計85場，累計曝光超1294萬次，觀看量超191萬，為品牌傳播與銷售轉化打下堅實基礎。同時，通過新媒體營銷激勵政策，鼓勵店端在春節期間持續發聲，在自媒體平臺發布春節主題短視頻并開展直播，結合春節熱點介紹銷售政策，吸引客戶留資及進店。春節期間，全網經銷商直播超8000場次，直播時長近1萬小時，觀看量超2700萬，生產線索22萬條，DCC人員在線值班，及時跟進線索，為節后續客積攢勢能。

線下，各地經銷商積極響應“服務不打烊”，售后服務24小時在線，各大區提前返崗復工，堅守一線，真正做到“客戶上門有接待、線索留資有跟蹤、維修送修有服務、道路救援有響應”。從除夕至正月初七，一汽-大眾大眾品牌全渠道新增首次到店客流21252人次，滿足了客戶在春節假期看車、購車、用車的全方位需求。這期間斬獲訂單3059個，與去年同期相比，實現了50%的大幅增長。

以客戶為中心

傳遞品牌溫度

為了更好地傳遞品牌溫度，一汽-大眾大眾品牌于春節前夕開展了一系列暖心活動。針對春運購票難的問題，發起公益回家之旅活動，號召全國經銷商為游子籌備安心“順風車”，并免費提供旅程中的人身意外保險，讓每一位游子都能輕松踏上歸家旅程。一汽-大眾大眾品牌公益回家之旅活動，共規劃99條路線，途經100余個城市，最遠護送距離達2200公里，共跨越18675公里，免費護送129位客戶回家，用實際行動踐行品牌社會責任。

面對冬季的嚴寒天氣，為解決客戶自駕返鄉的困難，大眾品牌還特別推出四重好禮，包括冬日悠享禮、新春免檢禮、無憂套餐禮和代駕上門禮，春節期間還提供7×24小時道路救援服務（100公里內），讓客戶出行無憂，感受到大眾品牌的關懷與溫暖。